任何熱愛賽車的人都向往全國汽車競賽協會(NASCAR)的賽車在代托納海灘、塔拉迪加和美國其他賽道上飛馳的日子。但是COVID-19大流行在2020年春天，現場比賽的刺激讓位於空蕩蕩的看台和閑置的發動機。

但納斯卡不想讓粉絲們失去對現場比賽的興趣。為了讓在家的納斯卡車迷們繼續關注納斯卡，並了解未來在全國各地恢複比賽的最新計劃，納斯卡創造了irracing Pro邀請賽，虛擬賽車在虛擬賽道上比賽，由真正的納斯卡車手，如Dale Earnhardt Jr.和Kyle Busch。納斯卡與Braze合作，利用Braze傳播虛擬比賽的信息豐富的推送通知為納斯卡應用程序帶來流量

與粉絲互動以提高令人興奮的虛擬汽車比賽的知名度

如果沒有現場比賽供車迷觀看，納斯卡擔心人們會轉向其他形式的娛樂——因此，當賽車回歸時，車迷們就會失去觀看比賽的習慣。納斯卡迅速推出了irace職業邀請賽，讓納斯卡車手在虛擬的塔拉迪加超級賽道上比賽，供粉絲在家觀看。

納斯卡的下一步是吸引粉絲，提高虛擬比賽的知名度。該組織擔心虛擬賽車可能很難向粉絲們推銷，但納斯卡希望通過強有力的信息傳遞，可以說服粉絲們嚐試虛擬賽車。

納斯卡此前主要利用宣傳活動來宣傳比賽集錦。在Braze的幫助下，納斯卡使用豐富的推送通知來推廣虛擬比賽。其中一條信息包括納斯卡主席史蒂夫·菲爾普斯的一封信，感謝粉絲們的支持和理解;其他信息則是納斯卡賽車明星的圖片，並提醒車迷即將到來的比賽。

納斯卡數字編輯經理Pat DeCola說:“當我們暫時用虛擬賽事取代現場比賽時，我們必須贏得那些失去他們最喜歡的娛樂形式的粉絲。”“通過使用Braze和豐富的推送通知，我們贏得了他們的注意。我們正在使用同樣的策略，讓粉絲們及時了解現場賽車賽事的回歸情況。”

《NASCAR》結果:iOS打開率增加，轉化率提高40%

通過發送吸引眼球的推送通知，用圖片吸引用戶，納斯卡成功地吸引了賽車迷，鼓勵他們堅持這項新的運動形式。納斯卡的Android打開率為9%，iOS打開率為4%，明顯超過行業標準;iOS的打開率在2月至4月間有所上升。納斯卡的轉換率也達到了40%

最終的想法

消費者收到許多來自品牌、藝人和運動隊的信息，所有這些都是為了獲得一點點關注和意識。推送信息過去相對比較普通——隻有純文本。但今天，營銷人員有更多的工具可以讓這些信息更加耀眼，比如圖像、動畫gif，甚至音頻和視頻。納斯卡發現，添加圖片和動圖有助於消除混亂，給用戶留下深刻印象。

如欲了解更多如何製作吸引人的推送通知，請下載我們的“推送通知指南。”