為營銷人員IDFA是什麼和為什麼它重要
蘋果的標識符廣告商(IDFA),早在2012年,是一個隨機用戶標識符分配給每個用戶的iOS設備。IDFA使數字廣告網絡(像Facebook和穀歌追蹤iOS用戶的行為在一個巨大的生態係統的網站和移動應用程序,使這些網絡訪問個性化數據洞察力,有針對性的廣告,每天我們都看到。
使用這些品牌廣告網絡達到他們的顧客,個性化的廣告,他們可以提供利用IDFA可以轉化為更多的用戶點擊,manbetx万博全站客户端更高的轉換,和更強的運動性能。結果呢?沒有IDFA,這些廣告會大大減少個性化和相關,可能削弱他們的性能和降低這種廣告有利可圖的廣告網絡和營銷人員依賴於他們的人。此外,IDFA利用大量歸因提供商幫助市場營銷人員了解他們的廣告支出的影響跨各種不同的廣告網絡,一個清晰,可能會顯著地受到這些變化。
有什麼改變IDFA
在WWDC,蘋果宣布了一項重大改變品牌的方式獲得用戶,這可能會使其idfa現有營銷活動依賴於這個密鑰標識符。雖然品牌以前能夠訪問給定的手機或平板電腦的IDFA未經允許用戶安裝並啟動應用程序後,自由放任的方法是被換出的新工藝更關注透明度和用戶隱私。
在這個新蒙最初計劃在今年秋季之前,蘋果宣布將在2021年初開始實施為了應對廣泛的反對移動應用在iOS 14日必須顯式地要求用戶批準才能獲得。就像現有提示iOS與啟用推送通知或位置跟蹤,新提示將會非常簡單,突出用戶授予IDFA訪問將允許應用程序在問題跟蹤訂婚在所有在iOS應用程序和網站。但是,應用程序將能夠定製的理由(底部的小文本)訪問IDFA。
對於大多數用戶來說,這一轉變可能是一個可喜的變化,因為這將使他們更容易實現透明度、隱私和個人控製在他們的個人數據。對蘋果而言,這種變化有助於支持感知領先的移動操作係統iOS的時候安全、隱私和透明度。(這也可能動搖信號公司的興趣今天的廣告景觀;畢竟,蘋果公司提供了一個api叫SKAdNetwork——可以提供一個替代的價值目前提供的廣告網絡和歸因平台。)
為營銷人員IDFA變化是什麼意思
很多討論今年的IDFA更新畫的變化像蘋果“殺死”標識符。雖然這不是技術上準確,現實情況是,業務不會繼續像往常一樣。許多消費者推遲的廣告經驗,廣告網絡和品牌使用idfa成為可能,找到它們令人不安的,不必要的,甚至令人毛骨悚然。結果呢?一些思想領袖暗示IDFA選擇率低至5%品牌,目前依靠這個標識符權力重要部分客戶互動策略麵臨需要作出重大戰略變化在很短的時間,所有的挑戰,快速變化的市場格局。
一些品牌,挑戰是存在的。公司依靠廣告收入來支撐他們的底線是發現自己在槍下,不得不想出創造性的策略來維護訪問idfa如果他們想要保持可見。免費應用在新聞、遊戲或電視流空間取決於IDFA-related廣告,這可能意味著在“推啟動”風格的參數給客戶的價值,他們會看到如果他們選擇;manbetx万博全站客户端事實上,我們已經開始看到一些品牌采取這種方法。但是對於其他品牌,這將影響他們的戰略,他們需要采取什麼措施respond-has很多與他們正在利用idfa的方式。
一般來說,現代品牌傾向於他們的數字營銷工作分割成兩個總體類別:用戶獲取和用戶參與度/保留。對許多公司來說,他們的用戶支付收購策略依賴於廣告網絡戰略位置個性化廣告在網站和其他移動應用;在移動時代,這些廣告在曆史上是一個應用程序安裝和新用戶購買的重要來源。另一方麵,大多數用戶參與/保留策略傾向於使用數字消息傳遞(認為電子郵件推送通知等)到達,並留住公司的現有用戶,個人已經安裝的應用程序,建立一個帳戶,或之前購買。
出於這個原因,蘋果改變idfa將產生重大影響的許多品牌的用戶收購計劃而把用戶參與度和保留工作基本不變。也就是說,讓我們更深入地了解這些預期成果以及品牌如何有效地做好準備。
1。用戶獲取
老實說,IDFA訪問周圍的新規則將顛覆品牌的當前用戶收購策略,至少在iOS空間。我們已經見過Facebook宣布他們的廣告網絡可能停止支持IDFA;,僅承諾大大複雜化轉變現有品牌努力提供有效的個性化廣告在iOS設備上。
鑒於這些變化,以這種方式目前營銷人員利用IDFA應該期待看到declines-potentially重大收購數量與他們的iOS這方麵所有廣告網絡的廣告支出。也有潛在的破壞時使用安裝歸因解決方案品牌跟蹤廣告支出的有效性時獲取新用戶。安裝歸因平台idfa曆史上用來確定當廣告負責新用戶應用程序安裝或購買。這些提供者開始主兩個其他跟蹤安裝歸因的方法:
- 指紋歸因——一些平台將使用移動設備元數據(如設備模型、操作係統版本、IP地址,等等)的概率屬性的用戶,繼續報告廣告組,廣告發布者,廣告宣傳和源用戶安裝。
- SKAdNetwork——一些平台要求移動應用出版商提出的信息可以從蘋果的SKAdnetwork API可以幫助安裝歸因報告100廣告活動。
雖然很多供應商正在努力適應不同的方法不依賴於idfa,品牌仍然預期應該遷移到新的解決方案的過程,因而不會使他們的歸因的努力和假設這些解決方案無法擊殺的蘋果App Store審查過程中。
2。用戶參與度和保留
值得慶幸的是,營銷人員的各種用戶參與度和保留策略通常用於建立和維護與客戶的關係應該很大程度上沒有受到影響,而且同樣適用於關鍵特性在釺平台品牌使用這些策略。manbetx万博全站客户端
支持的消息渠道和動態分割一流客戶互動平台通常是建立在的基礎msports万博体育客服自身的數據;即用戶行為和偏好的信息是來自一個品牌的自己的應用程序,網站,或物理位置。(食品交付的應用程序,例如,可能發送及時午餐建議上午11:30在應用程序中基於你先前的食物選擇。)這意味著數據收集,可以吸引和留住用戶提供相關的,個性化的,及時的信息與第三方集中像idfa標識符。例如釺,從來沒有自動收集用戶的idfa和營銷人員使用釺通常隻這樣做當他們計劃使用特定釺特性之間的橋梁收購他們的用戶和用戶接觸/保留工作。
也就是說,釺確實有一些特性,使聯係成為可能銅焊合金的合作夥伴在歸因和廣告網絡空間。例如,銅焊合金的夥伴,如調整,Appsflyer,和分支可以通過安裝釺歸因數據,讓你全麵的了解每一個用戶,包括他們是否獲得通過一個特定的廣告活動,並建立目標受眾基於這些見解更有效地達到客戶。manbetx万博全站客户端此外,一個新功能,允許市場營銷人員Facebook連接釺同步用戶數據在釺Facebook定製的觀眾,然後提供基於段廣告,行為觸發等等。這些連接通常取決於IDFA,這意味著他們可能會影響蘋果的變化和可能變得不那麼有效一旦允許用戶選擇退出。
IDFA變化:品牌應該如何應對
這些變化是一個重大的挑戰,很多營銷人員。但這並不意味著沒有什麼可以做。在釺,我們建議品牌考慮組建工作組或跨職能團隊,代表他們的營銷組織和他們的開發團隊,以評估這種轉變對他們的業務可能造成的影響,並確定一個盡可能減輕它的計劃。這個過程應該包括:
- 識別哪些營銷策略和/或技術,他們利用依賴idfa正常運轉
- 與相關供應商和技術合作夥伴提供相關功能IDFA為了充分理解可用從此審查這些組織的深入分析和行動項目已經放在一起
- 準備開發人員變化與iOS 14;在銅焊,我們已經創建了一個iOS 14β品牌可以使用考慮到即將到來的變化不僅僅是IDFA更新
對於一些品牌,解決這些變化可能會痛苦,但痛苦不如什麼都不做。如果你的應用程序不準備支持iOS 14過了最後期限的時候,你將無法從任何用戶,收集idfa所有IDFA-dependent程序或技術你可能利用達到你的客戶將慢慢停止,導致廣告經驗,可能會令人沮喪或無關緊要。manbetx万博全站客户端不要讓這發生在你身上。現在開始計劃明年你準備采取行動之前。
最終的想法
雖然蘋果的變化IDFA收到了大量的注意力在社區營銷,它隻是的一個主要變化與iOS 14和穀歌的Android 11。確保你與我們的速度對即將發生的事獨家概述。
