品牌,試圖從0到60時郵件體積常常發現自己撞上一堵牆。成功地達到大規模的觀眾使用此通道,營銷人員需要添加電子郵件體積逐漸為每一個互聯網服務提供商(ISP)。你不能發送20000封電子郵件一天馬上,或你的消息最終將被標記為垃圾郵件。你不需要成為一個營銷天才知道是低於標準的結果!
沒有鐵殼,萬無一失的辦法進行IP變暖的計劃,但也有一些關鍵的最佳實踐可以幫助你增加你的品牌的可能性,以及一些指標可以幫助你識別出潛在的問題點。主要的是:
1。弄清楚誰是你的品牌是最忙碌的收件人
的isp的收件箱你想讓你的郵件希望看到你發送消息接受者真正想要的。當你準備開始一個IP變暖的計劃,這是明智的確定你的聽眾是誰的成員更容易打開你發送的電子郵件,點擊鏈接,回複他們,或者他們在轉發給其他人。通過確定這段高度投入的用戶,你可以展示強烈的參與你的郵件從一開始就和減少的機會你的推廣是標記為不受歡迎的。
2。確定什麼是你最吸引人的內容
發送給正確的人很重要,但同樣重要的是提供消息內容,他們可能會回應。畢竟,即使是品牌忠實者發現自己點擊過去當電子郵件你可以發送主題很差或CTA乏善可陳。看看以前messaging-both在你的電子郵件程序,如果你以前發送營銷郵件,等消息渠道推送通知確定主題和方法工作特別好,思考如何改進他們的工作在你的當前上下文。
3所示。開始發送少量的電子郵件
如果你的品牌從未發送營銷郵件——如果你是重建後看到你的郵件的名聲打它必須從小事做起。展示互聯網服務提供商,你發送電子郵件收件人希望並采取行動比發郵件更重要,很多人當你開始一個IP升溫程序,所以首先關注交付小增量發送高質量的信息高度投入的人。
4所示。逐漸增加你的電子郵件發送,直到你達到你的目標
一旦觀眾正在穩步的用戶與你的電子郵件,是時候考慮加大sends-but你要慢慢做,著眼於總你想發送的郵件數量post-warming。這通常需要4 - 6周,但可能需要更長的時間根據您品牌的計劃每月郵件,郵件的頻率,以及如何清潔你的電子郵件列表。
5。密切關注你的郵件指標
當你通過IP變暖過程,重要的是要保持警惕你的郵件metrics-especially交付率,延遲率,和開放率。您的交付率高水平是很重要的,因為它顯示了你的電子郵件你發送通過ISP網關。同樣,你的延遲率可以給你洞察是否你發送郵件太快給定的ISP,影響產能。最後,自己郵件的打開率可以為您的電子郵件程序煤礦中的金絲雀。如果你看到你的郵件的打開率大幅下降在全球變暖的進程,這是一個強烈的信號,表明你可能降落在你的許多收件人的垃圾郵件文件夾,而不是收件箱。
6。挖到任何ISP塊
有時一個品牌會發現他們的電子郵件發送行為導致ISP黑名單他們發送電子郵件從一個給定的電子郵件域或IP地址。如果發生這種情況,許多消息將自動發送垃圾郵件,即使給定的接受者是高度投入,希望接收的消息。如果發生這種情況,重要的是要了解更多關於塊影響你deliverability-what他們基於什麼?他們名譽nature-before程序,所以你既能吸引這些isp遠離他們的黑名單和有信心你不會發現自己又在同樣的情況下。
最終的想法
不要低估郵件。當然,這是最古老的數字營銷渠道。但這是一個頻道,總是發展和存在一些關鍵的方麵在現代電子郵件營銷成功。IP變暖隻是許多方法之一可以幫助你起草一份郵件的獲勝策略。
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