在擁擠的手機遊戲世界中，要想脫穎而出，需要的不僅僅是一點趣味。從成熟的特許經營到新穎的新手，每個遊戲開發者都需要不斷地進行實驗，如果他們想要從中分一杯羹685億美元的產業。

國際科技公司Etermax深知這一點。為了繼續以瑣碎的內容吸引用戶，該公司不斷測試新想法，並不斷取得成功。他們是拉丁美洲領先的遊戲公司，在180多個國家都有市場。他們最受歡迎的應用《Trivia Crack》擁有超過5億的安裝量。

Etermax看到了一個機會，通過Braze開發一個交互式IAM活動來衡量通信對用戶參與度的影響。

通過A/B測試提升遊戲質量

為了測試IAM對應用粘性的影響，Etermax在Triviathon(遊戲邦注:《Trivia Crack》中的單人迷你遊戲)中創建了一個以獎勵為重點的活動。在遊戲中，玩家通過在每12小時一次的任務中回答問題而獲得金幣。

首先，他們創建了三個小組:

• 第一組(對照組)這組用戶像一般人一樣，整個星期都有硬幣任務
• 第二組(學分)*這些用戶在周一至周五有獲取硬幣的任務，在周六和周日有獲取信用(一種需求較高的應用內部貨幣)的任務
• 第三組(學分加IAM)這部分玩家的任務與積分組相同，但會通過應用內部消息進行通知

第三組從周一開始收到IAM，展示即將到來的更高價值挑戰的預告片，並在周末收到IAM深刻的聯係去看比賽。

此外，Etermax采用了跨通道的方法，用一個新聞推送卡從周一到周日都是活躍的，並添加了一個CTA，從周六開始與遊戲進行深度鏈接。

“迭代是創新過程的關鍵部分，”Etermax的首席產品負責人Ricardo Ocaña說。“我們的團隊每天都會進行大量的實驗，以找出能夠讓我們的粉絲保持沉浸感和娛樂感的新機製。Braze以一種快速靈活的方式最大限度地與玩家溝通，幫助我們提高努力的效果。”

Etermax結果:增加整個星期的遊戲玩法

在第一個IAM部署後，第三組的用戶表現出更強的參與度。總的來說，這兩組的差異很大:第三組玩Triviathon任務的用戶增加了50%，完成任務的用戶增加了35%，在工作日玩遊戲的用戶增加了22%，在周末玩遊戲的用戶增加了87%。

第一組和第二組之間沒有明顯的差異。

在推動用戶參與方麵，iam可以成為實現目標的簡單而強大的工具。

最終的想法

沒有深思熟慮的測試策略，任何現代營銷策略都是不完整的。這是一種確保你的品牌獲得最佳用戶粘性的簡單方法。要了解更多有用的策略以及應該進行哪些測試，看看我們對活動測試的深入研究。