上個月見證了一個重要的裏程碑:完整的執行歐盟的一般資料保障規例(GDPR)。我們都聽過很多關於它如何賦予消費者權力，如何影響品牌的說法。但這個故事還有另一麵——這對AdTech和MarTech意味著什麼。

在過去的20年裏，我們見證了AdTech成長為一股重要的力量觀眾收購和重新定位目標。那些希望通過簡單的方式吸引潛在客戶和客戶的公司，圍繞廣告網絡和交易平台製定了營銷策略，認為AdTech生態係統能manbetx万博全站客户端夠支持他們的用戶獲取目標、用戶粘性和LTV壓力。隨著GDPR的出現，這個賭注看起來更有風險。

Braze(原Appboy)的總裁兼首席客戶官(CCO)邁爾斯•克萊格表示:“廣告技術是建立在交易和銷售來自各種來源的聚合第三方數據的基礎上的，其中許多來源是營銷人員所不知道的。”“在整個過程中，這些數據經常在各方之間多次易手，而且通常不與明確的許可掛鉤，這在後gdpr時代是一個嚴重的問題。”

GDPR顯著擴大個人的隱私權該條例涵蓋了消費者的知情同意和個人數據使用的透明度，這比以往任何時候都更加重要。未能遵守GDPR的公司可能麵臨高達2,000萬歐元或全球營收4%的罰款，以較高者為準。我們已經看到廣告科技公司退出歐洲市場他們擔心遵守GDPR及其對商業模式的影響，有理由預期這一趨勢將持續下去。

這對品牌來說意味著什麼?

克萊格表示:“未來的營銷是可靠、準確、符合gdpri的第一方客戶數據。“隨著GDPR的實施，依賴AdTech合作夥伴提供的第三方數據的品牌對這種關係越來越謹慎和懷疑，並開始將精力和資源轉移到基於第一方數據的營銷活動上。”

與其圍繞可能符合或不符合gdprp的第三方數據開展活動，企業是時候更認真地投資MarTech解決方案，以獲得消費者積極選擇分享的可操作信息。通過使用MarTech來支持通過自己的平台(如應用程序、網站等)收集客戶和潛在客戶的第一方數據，品牌可以繼續支持有效的獲取、參與、留manbetx万博全站客户端存，並在自己的和付費渠道(從推送通知、電子郵件到程序化和SEM)上進行重新定位活動。這是明智的，有效的，而且它尊重GDPR和該法規旨在保護的消費者。這是一種持久的戰略。