曬傷和rosé的後遺症已經褪去，但今年戛納獅子節的關鍵信息繼續引起營銷人員和他們的合作夥伴的共鳴。然而，要對今年的洞見采取有效行動，就需要梳理一些相互矛盾的經驗。
技術不是創造力的敵人
在從黑暗的內容、對不斷發展的數字轉型的壓力，以及對我們新的人工智能霸主的焦慮，戛納還關注了那些由數據引發的驚喜和喜悅的作品。漢堡王(代理:FCB)憑借其“繞道皇堡”活動獲得了多個獎項，包括鈦大獎賽，以及新獎項年度創意品牌榮譽。
的漢堡王創意執行力將一個潛在的品牌弱點(門店少於排名第一的漢堡連鎖店)轉變為優勢，冒著風險戲弄競爭對手的樂趣會讓顧客通過下載漢堡王移動應用、上傳支付信息、訪問競爭對手的一家門店(600英尺內)，然後“多走一英裏”，在漢堡王獲得一個一美分的皇堡。manbetx万博全站客户端將14000家麥當勞門店圍起來的人力加上現代的力量移動技術生態係統使一個創造性的概念成為現實，而這個概念在十年前是不可能實現的。
在對新興技術的另一項創新應用中，Braze的客戶HBO(代理:360i)憑借《西部世界:迷宮》獲得了戛納廣播和音頻大獎。在語音指令“Alexa，打開西部世界”下，亞馬遜的顧客進入了由1.1萬行文字組成的體驗，36名演員配音，演繹manbetx万博全站客户端60條不同的故事線。作為案例研究他說，西部世界:迷宮成功地“彌合了新技術和最古老的敘事形式之間的差距”。
在Braze，我們喜歡問我們的客戶，他們在工作中花最多的時manbetx万博全站客户端間在什麼事情上……然後跟蹤了解如果我們能用我們的技術將那些耗時的活動自動化，他們會如何利用恢複的時間。幾乎所有人都渴望有機會專注於創新的方法，以推動他們的交流進入新的創造性領域。
在最好的情況下，技術通過釋放人們的夢想來激發創造力。技術合作夥伴，比如主持敏捷客戶體驗的團隊(王牌)在戛納的ROLA遊艇上(分支銅焊,mParticle)共同努力，將創造性的想象力轉化為具有吸引力的移動激活，從而實現ROE(體驗回報)。一個開放而靈活的生態係統，就像Braze和它的合金的合作夥伴確保你的團隊的整體創造性願景將大於其部分之和。
讓我們把世界變得更美好
隨你怎麼說——使命、目標、價值觀——為更大的利益采取行動是許多品牌今年的參賽作品和整體信息的一部分。陪審團已經離開了至於這種趨勢究竟是一種通過做好事而獲得成功的真正舉措，還是一種更加憤世嫉俗的做法woke-washing以吸引日益增長的Z世代消費者。目標的房子為認真考慮如何最好地應對17個聯合國提供了一個強有力的有利位置(無論是字麵上還是比喻上)可持續發展目標，以及FQ休息室提供了一個關於實現性別平等(聯合國目標#5)的規劃和對話中心。
隨著消費者對品牌價值聲明和行動之間的真實或感知的差距越來越挑剔，越來越不能容忍，營銷人員必須通過對話和真實的信息來縮小差距，讓人們了解公司如何真正改變世界。光為驕傲周設計一個彩虹標誌已經不夠了;你如何努力讓這個世界對LGBTQ人群更加包容?
做好事不一定是可以預測的，PC:銅銅客戶達美樂為他們贏得了一個戶外金獅鋪比薩餅的路活動(代理:Crispin Porter Bogusky)，填補所有50個州的坑窪，以確保顧客的披薩順利送達。manbetx万博全站客户端
我們不能和睦相處嗎?
說到平等，很多人都想到了包容，獅子節的參賽作品包括各種性別的人，以及殘疾人士。令人高興的是，多樣性並不局限於參賽作品的共同主題，而是在整個星期的節目中可見。無論是在巴黎皇宮，在舞台上的海灘舞台上，還是在其他“官方邊緣”內容中，女性、有色人種和非二元個體的聲音都被聽到和鼓掌。然而，舞台上和觀眾中的絕大多數仍然是通常的嫌疑犯(也就是白人直男)。
戛納電影節仍然給人一種專屬俱樂部的感覺，進入戛納電影節需要的不僅僅是掛在掛牌上的徽章。廣告和科技行業都在繼續尋找多樣化的方法消除無意識的偏見。大多數人都同意，擁有不同觀點的團隊的企業更具創新性。多樣性不是裝門麵;這是成功的關鍵，無論是現在還是未來。
我們在一起會更好
在主舞台上的聲明、遊艇上的解決方案、克羅瓦塞特河畔的即興會議、清晨和深夜之後，一切都可能變得有點模糊。最尖銳的戛納外賣(除了“數碼剩菜袋”)是市場營銷和廣告界團結一致，致力於創造和創新。manbetx万博全站客户端客戶、谘詢公司、技術解決方案提供商和各種各樣的機構將繼續激勵人們停下來、笑一笑、思考和行動。如果我們能在這個過程中為世界做點好事，那就更好了。
