任何熱愛賽車的人都盼望著全國汽車競賽協會(NASCAR)的賽車在代托納海灘、塔拉迪加和美國各地的其他賽道上飆車的日子。但是作為COVID-19大流行2020年春天開始，現場比賽的刺激讓位於空蕩蕩的看台和閑置的發動機。

但納斯卡不希望粉絲們對現場比賽失去興趣。為了讓國內的納斯卡車迷們對納斯卡充滿熱情，同時也為了讓他們了解未來在全國範圍內恢複比賽的最新計劃，納斯卡創立了iraces職業邀請賽係列賽，讓虛擬賽車在虛擬賽道上行駛，由真正的納斯卡車手駕駛，比如小戴爾·恩哈特和凱爾·布希。納斯卡與Braze合作，利用Braze傳播關於虛擬比賽的信息豐富的推送通知為納斯卡app帶來流量

與粉絲互動，提高人們對刺激的虛擬汽車比賽的認識

沒有了現場直播的比賽，納斯卡擔心人們會轉向其他形式的娛樂——因此，當賽車回歸時，粉絲們將失去觀看比賽的習慣。納斯卡很快推出了iraces職業邀請賽係列賽，讓納斯卡的車手們在虛擬的塔拉迪加超級賽道上進行比賽，粉絲們可以在家裏觀看。

納斯卡的下一步是吸引粉絲，提高虛擬比賽的知名度。該組織擔心虛擬賽車可能很難向粉絲們推銷，但納斯卡希望通過強有力的信息傳遞，說服粉絲們嚐試虛擬賽車。

納斯卡此前主要通過推送活動來傳遞比賽亮點。在Braze的幫助下，納斯卡使用豐富的推送通知來推廣虛擬比賽。其中一條信息包括納斯卡總裁史蒂夫·菲爾普斯的一封信，感謝粉絲們的支持和理解;還有一些信息是納斯卡明星的照片，提醒粉絲們注意即將到來的比賽。

納斯卡的數字編輯經理Pat DeCola說:“當我們暫時用虛擬賽事取代現場比賽時，我們必須贏得那些失去了他們最喜歡的娛樂形式的粉絲。”“通過使用Braze和豐富的推送通知，我們贏得了他們的注意。我們也在使用同樣的策略，讓粉絲們及時了解現場賽事的回歸。”

結果:iOS打開率增加，轉化率40%

通過發送吸引眼球的推送通知，用圖片吸引用戶，納斯卡成功地吸引了賽車迷，鼓勵他們堅持這項新形式的運動。納斯卡的Android打開率為9%，iOS打開率為4%，明顯超過行業標準;iOS打開率在2月至4月間有所上升。納斯卡的轉換率也達到40%

最終的想法

消費者收到許多來自品牌、藝人和運動隊的信息，所有人都加入進來，以獲得一點點關注和意識。推送消息曾經是相對溫和的——隻有純文本。但今天，營銷人員有更多的工具可以讓這些信息更加耀眼，比如圖像、動態動圖，甚至音頻和視頻。納斯卡發現，添加圖片和動圖有助於消除混亂，給用戶留下深刻印象。

要了解更多關於創建吸引人的推送通知的信息，請下載我們的“推送通知指南。”