在2018年,蘋果注冊屏幕時間進入移動iOS平台。這個特性允許每個用戶追蹤他們多少時間花在他們的iphone,以及它如何從星期起落而消長。如果有一個更好的展示如何連接消費者已經變得比一個手機製造商推出一個應用程序,告訴用戶mayyyybe他們太關注設備,它還有待討論。賽場更重要的是,當涉及到移動連接擴大了在過去的十年裏,與日益複雜的應用程序和日益豐富的消息交付等日益多樣化的平台這套。
簡單地說,與聽眾喜歡亂了不斷擴大的網絡足跡我們發現自己在這個世界上,有比以往更多的方式品牌連接。當涉及到營銷和消息傳遞,這創造了新的機遇和新的挑戰。可靠的渠道等電子郵件已經加入了這樣的嗎豐富的推和應用程序消息傳遞,每個國家都有自己的優點和缺點。掌握現代信息手段不僅知道如何發揮每個在自己的,但也了解這些渠道可以有效地協同工作。
“推”和“拉”是兩個一起好口味,味道好
當討論跨渠道營銷,重要的是要區分所謂的“推”和“拉”消息類型。的差異歸結為消費者是否積極參與品牌的在線接收到消息時:“推”消息(如推送通知,電子郵件,或一個短信)是一個外部的用戶可以發送你的品牌的應用程序或web體驗,而“拉動式”(如應用消息或消息內容的卡片)允許您在這些數字平台與個人通信。
電子郵件和其他消息的“推”範疇對於營銷人員來說是非常重要的,因為它們可以提供在任何時候,不要要求別人看到他們積極參與。它們可以提高客戶互動的強大工具,與釺研究表明,例如,用戶收到郵件有接觸率高於45%的用戶收到任何消息。
不過,這隻是故事的一部分。“拉動式”消息進場當消費者目前正在與一個品牌的數字平台。高度可定製的,多才多藝,能夠向客戶提供深度個性化體驗已經動力相互作用在一定層麵上,“拉”等頻道manbetx万博全站客户端應用消息可以多種功能,同時針對觀眾已經準備好聽到你的。
為達到最佳效果,遠離筒倉
自己使用時,“推”和“拉”渠道都是有效的,與釺研究發現單通道延伸可以創建接觸水平高出179%沒有消息。這聲音和!——,但事情變得更有趣一旦我們開始看混合和匹配的消息類型。,45%參與推動的郵件我之前提到的跳躍時的186%電子郵件是與我。當你把網絡和移動進來,你看另一個54%的參與。
這些龐大的數字,但他們提供一個更大的信號:品牌限製他們的消息傳遞單通道在自己的危險。尋找一對互補優勢的“推”和“拉”消息傳遞是火箭燃料的客戶接觸,與“推”做繁重之外的一個品牌的在線狀態的觸發交互,而“拉動式”提供了上下文和指導,一旦發起交互產生更深的忠誠。
最終的想法
這是一個擁擠的市場格局,雖然有比以往更多的方法來達到潛在客戶,從人群中脫穎而出是一種挑戰。manbetx万博全站客户端應對這一挑戰的最佳方式是一項橫跨海峽的戰略,使精明的使用多種類型的消息。
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