一年持續的動蕩、衝突和變化,甚至巨頭樞軸。穀歌,蘋果,臉譜網,亞馬遜都把他們的旗艦係列虛擬會議今年的冠狀病毒大流行,對一些人來說,在尊重持續的黑人的壽命問題的抗議在2020年,愈演愈烈。雖然麵對麵會議常常是一個巨大的網絡機遇和機會得到一些實踐教育和新工具,允許虛擬體驗這些大品牌將其內容更多的觀眾。

穀歌Android 11β給開發人員一看他們,這樣他們就可以開始利用所有的新操作係統將提供新的工具和功能,從支持折疊屏幕到新的隱私控製,把用戶放在第一位。蘋果展示了飲料的更新,從重新設計部件的新應用程序片段,畫中畫支持Safari跟蹤預防。讓我們看看一些突出的更多細節,以及這些變化如何影響你的營銷策略。

設備更新和定製

我們開始與有趣的東西呢?蘋果今年特別引入了大量的漂亮的新增強,將極大地影響蘋果產品的外觀和感覺屏幕。

1。你好,直觀的文件夾:引入iOS應用程序庫

一個關鍵的新轉變嗎?蘋果公司推出一個新應用程序庫。蘋果設計了這個戰鬥我們都有越來越多的應用,導致了越來越多的應用程序頁麵和越來越多的混亂。讓我快速計數75個應用程序,21個文件夾,4頁,很多組織努力保持控製。(幫助,我是一個處女!)與iOS 14,新的主屏幕會幫助你組織你的應用程序沒有舉起一根手指。應用圖書館組織基本上是一個自動化係統,將你所有的應用程序在一個簡單的視圖的應用程序頁麵。它將突出顯示最近使用的應用程序,新應用程序,然後剩下的你的應用程序變成直觀的文件夾。你也可以隱藏應用程序頁麵。所以我最後應用頁麵是一個隨機各式各樣的pandemic-fueled應用決策? I can hide that painful lack of organization, but still find all my apps easily through either Search, Siri, or the new App Library.

但是我愛這個想法作為iPhone老板作為一個營銷人,我看到一些明顯的困難。有能力為用戶隱藏應用程序頁麵及其可能性依靠這些預定義的程序庫文件夾,現在比以往任何時候都更重要的是保持頭腦和有一個真正令人難忘的結伴互動的客戶體驗。你可能想要蘋果的玩耍臨時推選項來確保你得到你的消息和他們所提供的價值在客戶眼前盡快在客戶生命周期。manbetx万博全站客户端

2。小部件越來越靈活,功能更多

iOS 14還包括重新設計的小部件。這些新部件更大,更增加了視覺上吸引力,更有幫助。更不用說他們今天不再鎖定你的飼料,但可以拖到應用程序頁麵。例如,您可能有一個新聞頁麵,一個或兩個小部件從你最喜歡的新聞應用程序。也許一個是股票行情和其他快速的趨勢的故事。誰知道!這將使一些嚴重的品牌創造力和給蘋果用戶更多的控製他們的屏幕是什麼樣子。

但不僅僅是一個很酷的,創造性的工具,這可能會影響你的銷售。應用經驗之外的擴展應用,這將如何影響您的消息傳遞策略?有一些事情你可以在一個小部件表麵而不是推送通知嗎?如何促進您的小部件?你應該促進部件嗎?所有這些和更多的可能是問題你會問自己,和你的同事,因為正式發布iOS 14的方法。

3所示。擁抱與iOS應用程序片段的應用經驗

這個蘋果更新將進一步beyond-the-app-experience:應用程序片段。蘋果的把這些作為正確的應用需要在正確的時刻。他們應用程序的一小部分——也許隻是結算流程,隻是一個忠誠卡,一個免費的播放列表,或者實時的一項重要活動,是輕量級(不超過10 mb)和設計速度。同理穀歌的應用程序行為和切割、應用剪輯優先體驗和縮小之間的差距以有意義的方式應用程序和網站。

用戶可能會遇到一個應用夾檢出他們最喜歡的快餐店時,路過一個零售商店,甚至共享鏈接到應用程序剪輯的一個朋友。如果在的人,他們會剪輯二維碼掃描什麼看起來像一個應用。將啟動一個特殊的URL,下載和顯示應用設備快速剪輯。他們會使用App剪輯他們需要什麼,然後過幾天App夾刪除本身如果不習慣。但在這之前,營銷者仍有機會通過臨時推送通知消息這些下載者,試圖說服他們下載完整的應用經驗,並將其轉換成一個更忠誠的用戶。

對市場營銷,創造習慣如此重要的原因。你怎麼能開始習慣創造用戶下載之前你的完整的應用程序嗎?您可能想要建立新的客戶最初通過新員工培訓流程應用程序,例如。manbetx万博全站客户端這是潛在的巨大市場的影響。

把更多的控製在用戶的手中

穀歌和蘋果雙管齊下(tripled-down ?)對隱私今年夏天,延長和擴大在努力兩人去年與Android Q / 10和iOS 13。

1。位置隱私的崛起:蘋果介紹“近似位置”

對於蘋果來說,關注隱私意味著引入一個新的權限選項,允許用戶分享不是他們的確切位置,而是一個近似位置。例如,假設消費者蕾拉(虛構的)下載一個視頻或音樂流媒體應用,建議她附近的熱門電影或音樂。而不是與這個應用程序共享她的確切位置,她會選擇分享隻是一個近似(也許南部布魯克林而不是第53街515號)。她仍然得到偉大的建議,但沒有透露了她的地址。結果呢?Geofences不兼容近似位置,所以你可能需要重新思考你的基於位置的營銷策略和利用其他工具或方法提供相關經驗。

2。提高隱私通過擴大在與蘋果的賭注

另一個關鍵隱私更新?受歡迎的擴張在與蘋果的功能去年推出,已經被用於創建2億個賬戶。這個特性允許iOS用戶創建應用程序賬戶沒有泄露任何社會帳戶信息。和社交媒體平台越來越受到質疑自己隱私慣例這個蘋果的位置作為一個好夥伴,他們的客戶。manbetx万博全站客户端今年,他們讓他們的用戶有機會應用賬戶登記從社會轉化為一個與蘋果簽約賬戶。

3所示。穀歌反思與一次性權限用戶/應用程序動態

不落,穀歌推出了大量的更改應用程序權限的工作方式與Android 11。他們小心地定位這些變化的“最佳實踐”營銷人員應該已經。雖然開發人員將不需要遵守這些變化或他們的應用程序在Android 11點,很明顯,穀歌感覺強烈,這不隻是可有可無的用戶…這是一個信號,一個品牌擁有你的最佳利益放在心上。

第一個變化注意到一些一次性更新權限,這就需要應用改變當他們請求許可使用攝像頭或麥克風,或追蹤用戶的位置。說你是一個食品外賣服務,你問你的用戶分享他們的位置,這樣你就可以推薦附近的餐館。與Android 11日,這些用戶可以選擇與你分享他們的位置。然後,下次他們打開你的應用程序,他們可以選擇再次分享。與否。這讓事情遠離always-sharing或never-sharing模型更靈活的適應用戶的偏好。這也是類似於permission-sharing更新蘋果公司推出去年,iOS 13。

這可能意味著反思一些基於位置的警報,甚至改變你如何使用位置在你的營銷努力。你可能也想當解釋用戶的價值變得更加透明,當與你分享他們的位置。(尋找一個例子嗎?看一看漢堡王的如何處理)。你可以提供一個應用程序消息解釋用戶得到什麼,如果他們與你分享他們的位置一致。你可以讓他們選擇一個“永久”位置以其他方式,或在特定的社區或城市報名通知。這樣,即使他們選擇不與你分享他們的確切位置隱私的目的,你仍然有工作提供一個偉大的經驗。

4所示。無盡的權限與權限自動重置

雖然穀歌的一次性權限準備客戶互動產生重大影響,公司更進一步通過引入權限自動重置。這意味著Android 11將自動重置運行權限用戶最初與你的應用程序共享權限……但沒有使用,應用在較長一段時間。例如,假設你是一個零售應用程序有一個店提貨的選擇。用戶下載應用程序,其位置在使用應用程序,並使用此功能分離前幾次。她的權限自動重置在她脫離。她打開應用程序幾個月之後,或許在大拍賣,並將被要求再次分享她的位置。

5。穀歌探索新方法的背景地點訪問

穀歌也更改應用程序要求的方式和收集背景位置在Android 11。越來越嚴格的背景位置使用方式和收集是一個穀歌趨勢在過去的幾個版本。與Android 11,你必須首先要求前台權限。如果一個用戶授予這些權限,然後你可以詢問背景權限。但你不能要求。和共享背景時訪問應用程序,穀歌表示,65%的用戶選擇限製訪問“在使用”或“拒絕”。

看到通過你的數據收集

不出所料的品牌定位自己privacy-conscious科技巨頭,蘋果有一些額外的更新他們吹噓在今年的全球開發者大會。和這些更新都是基於這樣的觀點:為用戶數據透明度是一個關鍵問題。

1。透明的跟蹤與蘋果的數據收集的概述

蘋果的第一個重大宣布在這個類別是科技巨頭比較營養標簽。盡管您可能會在雜貨店拿杯咖啡喝,然後把它放回去當你看到多少糖在一份多麼脂肪燕麥牛奶(!),沒有過任何這樣的應用程序。在這個應用程序是什麼?我放棄使用它呢?對我來說有多糟糕嗎真的嗎?隨著蘋果的引入是數據收集的概述,現在。這個新標簽將顯示所有應用程序的應用程序商店,並突出顯示哪些數據應用程序將跟蹤,甚至什麼數據應用與其他公司分享關於你。

品牌可能想看一看他們收集的數據和什麼/有多少合作夥伴與他們共享數據。你用的嗎?你發送一些數據合作夥伴不需要它嗎?這可能是一個很好的時間來停止發送數據不再需要或沒有價值的營銷策略。應用程序收集和共享大量的敏感數據可能看到他們的安裝利率遭受打擊,因為這些新的隱私政策出現更多的發現方法。

2。網站跟蹤亮點與Safari跟蹤預防

這浮出水麵的跟蹤不隻是局限於應用。蘋果Safari采取措施使事情更加透明,也有新的Safari跟蹤預防。用戶將可以選擇接收每周隱私報告顯示,Safari一直保護他們瀏覽他們訪問的所有網站。他們還可以單擊工具欄中的隱私報告按鈕Safari和得到一個快速瀏覽每跨站點追蹤積極被屏蔽。

和更

顯然,穀歌和蘋果展示了許多其他的事情,可能會或可能不會影響你的營銷策略。你可能會興奮與新穀歌收購結束遊戲控製台如果你工作的營銷漏鬥。你可能會垂涎三尺折疊屏幕和新app-building模板。你可能會考慮蘋果的新支持畫中畫,以及它如何可能影響你的平均會話時間。(或者你可能會試圖找出蘋果IDFA棄用意味著你的技術堆棧)。

但專注於把控製回用戶的手中,無論那是隱私的目的還是幫助我們保持更多的組織在混亂的時代,顯然是最高的科技公司。越來越多的,它不僅僅是一個最佳實踐。這是一個必要性收益,留住你的用戶信任。