我們都參加過那些深入了解真相的會議。這個推送通知應該包含感歎號嗎?這個主題應該是快速簡潔的，還是描述性的?我們網站的橫幅是正確的藍色陰影嗎?
如果你在街上隨便問一個人這樣的問題，他們會看著你，好像你瘋了一樣。但對於你和你的營銷夥伴來說，你知道這些問題有多重要。你知道，正確回答這些問題可以使不同的時候，試圖策劃一個成功的營銷活動。
但是等等，你怎麼知道你是否是正確嗎?你是否隻需要做出一個決定，向營銷之神快速祈禱，然後啟動你的活動?
不。當然不是。那太可怕了。而且可能會有糟糕的結局。因此，為了避免這種風險，並確保他們推出了最好的活動，最好的團隊會不斷進行測試。
你說的測試是什麼意思?
好問題。當我們談論測試的時候，我們的意思是啟動和比較你的不同版本的消息活動。這些變體可能在主題行等複製細節、顏色或gif使用等美學細節，甚至在報價本身方麵都有所不同，而測試可以為您提供所需的數據，以了解哪種變體最能引起觀眾的共鳴。這可以幫助你在真正向所有受眾發起活動之前，了解哪種版本的活動最有效地傳達了關鍵的參與度指標。
那麼我應該進行哪些測試呢?
您應該了解幾種不同類型的測試。幸運的是，它們都有一個共同的目標:在向大眾發起活動之前，為你提供有關受眾的有價值的數據樣本。以下是需要了解的測試以及需要測試的情況:
- A / B測試幸運的是，這個測試有一個非常直觀的名字——它測試你的活動的“a版本”和“B版本”。它的優點之一是簡單。它讓你能夠測試關於你的活動的一個變量。例如，你可能會測試一封電子郵件的主題行，上麵寫著“A/B測試是有效和有趣的!，而另一行說“我❤️️A/B測試!”哪一個最能推動用戶粘性?(我們賭的是心形表情符號)。
- 多變量測試你可能在大學的統計101課上對“多元”這個詞很熟悉。但如果你在這門課上睡著了，多元的意思是“多個變量”。因此，雖然A/B測試隻改變一個變量，但多元測試改變多個變量。
例如，您可能想了解如何更改主題行而且郵件中的CTA按鈕會影響轉化率。在這種情況下，你將有四個變體:
因此，雖然A/B測試給你一個是或否的答案，關於你的活動的一個孤立的方麵，多元測試比較你的活動的不同版本在更整體的水平，並研究你的活動中的不同變量是如何相互作用的。
但是等待。誰看到了我競選活動的這些變體?
又一個好問題。如果您將這些變體發送給各種類型的用戶，那麼您可能會向一組重要的用戶發送低標準版本的消息。這就是為什麼獲得正確數量的數據來告知您的測試結果是很重要的。但多少數據才算太多……還是太少了?
一般的經驗法則:10%。你向10%的聽眾發送信息A，向另外10%的聽眾發送信息B。如果信息A贏了，這條信息就會被發送給其他80%的聽眾。這是一個經驗法則，因為這些百分比通常會產生統計上顯著的“贏家”。但並非總是如此。所以值得進一步研究先進的方法利用各種花哨的統計數據。
一般來說，A/B測試需要更少的流量來確定統計上顯著的結果。對於一個非常高流量的活動，運行一個多元測試可能是值得的，盡管要知道這將需要您使用更大一部分流量，以便獲得統計上顯著的結果。
我應該多久做一次測試?
哦，你知道的，隻是不斷地．實際上，那些能夠持續推出成功營銷活動的團隊都在不斷地進行測試，這能夠支持你的信息、營銷活動和策略的不斷迭代。
因此，雖然通過測試來解決孤立的爭論當然是有價值的，但你應該定期進行測試，這樣你就可以隨時掌握關於你的活動的數據。那就沒什麼好爭論的了。你總是能很好地知道什麼是有效的，什麼需要更多的思考。
我準備好測試了!現在怎麼辦呢?
測試比以往任何時候都容易客戶參與解決方案可用。釺帆布，我們的客戶旅程工具，讓營銷人員更容易全麵了解他們的活動都在一個地方。您可以輕鬆地可視化進入客戶拓展的不同步驟、階段和信息。這樣的接口使測試更容易，讓您全麵了解您需要在飛行中進行車間改進。使用這樣的工具，您和您的團隊可以快速啟動不同版本的活動或網站，而無需編寫很少的代碼。在大多數情況下，測試是一個循序漸進的過程:
- 創建營銷活動．例如，電子郵件活動。
- 在這個活動中創建變量．也許是帶有藍色CTA按鈕的電子郵件和帶有紅色CTA按鈕的電子郵件。
- 計劃你的活動．為什麼不明天再做呢?
- 選擇一個部分來發起這個活動．通常是統計上重要的一部分目標受眾，我們在上麵提到過。
- 在您的變體之間劃分用戶。使用10%的經驗法則，或者其他你和你的團隊都同意的邏輯。
- 弄清楚你要跟蹤哪些kpi。你希望采取什麼樣的行動用戶看完這個活動後做什麼?轉換?點擊率嗎?都有?
- 回顧，啟動，查看您的結果!
測試了!
測試。這很簡單，很有價值，它可以幫助你更接近於了解你的客戶在想什麼。manbetx万博全站客户端那你還在等什麼?製作一些變體，確定你的細分市場，並獲得一些關於客戶粘性的急需答案。
