談到移動消息如果是單身,也是今天許多營銷人員存在的整體是一個錯誤。事實是,有很多方法可以達到的消費者移動領域,甚至在每一個移動的渠道,有channel-specific好處,並發症,和用例需要理解如果一個正計劃全麵的消息策略。

你應該從哪裏開始呢?通過確保您理解之間的差異推送通知和應用程序消息傳遞(我)。雖然這兩個移動通訊頻道乍一看似乎相似,有幾個關鍵的不同,營銷人員需要了解才能建立智能,有效傳遞活動在移動。我們潛水,發現推送通知和我之間的差異。

推動生活,你不喜歡

推送通知很短,朗朗上口的消息可以播種的人選擇接收他們。雖然早期推動信息隻提供純文本的能力,近年來,他們真的來的年齡和現代推消息是一個更加豐富的經驗,可以涉及圖像、視頻和互動功能,允許更大範圍的用例和可能的用戶響應。現在,相反的例子讓顧客知道出售,品牌manbetx万博全站客户端展示的產品提供,並提供客戶直接接觸的方式通過他們的智manbetx万博全站客户端能手機,web瀏覽器,或可穿戴設備。

有利弊的能力開始接觸消費者等個性化的渠道。一方麵,它可以是一個強大的即時聯係方式,同時維持的關係長期保持一個品牌front-of-mind為客戶。manbetx万博全站客户端大國,然而,責任重大,,重要的是要注意,推動信息爆炸和放之四海而皆準的活動在這個頻道可以騷擾與其接觸,引發退出和卸載。因此,它是重要的方法將著眼於消費者何時、如何想。

我是超越視覺

與推送通知,艾瑪的範圍內存在一個品牌的手機應用程序。高度通用的和可定製的,這個通道可以很容易地鏡子一個應用程序或web站點的外觀和感覺,從而創建無縫,organic-feeling傳遞經驗能做的一切新員工培訓新用戶在一個品牌的展示功能數字存在給定客戶被忽視。

乍一看,它看起來像艾瑪隻存在這一事實的範圍內移動或可穿戴的應用程序是一個弱點,但是有一個限製的另一麵。這意味著艾瑪達到消費者已經清除了第一個障礙的方向訂婚他們正在積極地與你的品牌互動。無論是新客戶感興趣學習更多關於一個品牌或manbetx万博全站客户端長期電力用戶,他們已經準備好接收消息,並創造性的應用我可以顯著提高他們的經驗的地方。

兩個消息類型輸入,一個消息傳遞策略

所以,當涉及到圖紙對比推送通知和艾瑪,第一個也是最明顯的一個回答。都需要一定程度的選擇,無論是積極支持頻道(iOS)推或下載和安裝應用程序(我和Android推),但(推)到達消費者時不直接與一個品牌,而另一個(IAM)生活在一個環境與消費者積極互動,以接收他們。事實是,推送通知和艾瑪施加不同的優勢,並且可以互補的方式工作。

由於推是高度可見的手機,手表,和電腦,是很好的一個消息發送在這個頻道將被接受。使推特別有用,重新介入客戶可能的失效與品牌互動,增加機會manbetx万博全站客户端保留。艾瑪,與此同時,提供了一個機會在工作中與觀眾和推動他們購買或者采取其他利用關鍵操作特製的消息。目的是傳遞緊急信息是否通過短期和甜的東西或提供一個更複雜的,深入的經驗豐富的電子郵件,我有你覆蓋。

當然,其結果是,雖然它可能是有用的理解之間的差異推動和應用消息,這不是製定時必須在二者之間做出選擇營銷策略。事實上,的關鍵要素之一是他們最有效的方式橫跨海峽的消息在一個綜合計劃。想象你的品牌與一個大的專題報道新聞的應用推廣。你可以利用推送通知來讓用戶知道這個故事已經發表…和then, when they open the app and finish reading the story, you could serve up an IAM to direct them to other content they’re likely to find interesting or to nudge them to sign up for your email newsletter. Embracing this kind of approach can really pay off: When push is paired with in-app messages, for instance, users engaged at a rate 224% higher than individuals who were targeted for push messages alone.

接下來是什麼?

理解的方式推送通知和艾瑪適應是一個全麵的拚圖橫跨海峽的營銷努力必須確保你得到最出你的手機營銷渠道。和實現最好的理解是通過努力看看數據在用戶接收和反應的方式。如果你們願意做合資經營,一步,看看橫跨海峽的數據報告並學習如何推動和應用程序消息傳遞工作。