當你想到交互式移動體驗,你的腦海裏會出現什麼?玩生命線下班回家的路上?發送一個SnapChat不采取BuzzFeed測驗而你在雜貨店排隊等候嗎?
雖然這些活動涉及某種程度的交互性,潛力真正的身臨其境的內容遠遠更大。品牌是剛剛開始投資開發交互式移動experiences-content邀請終端用戶積極參與故事被告知。和今天的技術幾乎觸及了表麵的移動技術將會在幾年內。
這些創新將如何影響移動內容消費行為和內容創建品牌和標準出版商不久的將來嗎?這是我根據四個預測互動內容我看到在大馬鮫創建和自己的研究。
1。經驗會mobile-native
來源:大馬鮫博客
盡管許多品牌創造互動體驗記住屏幕更小,絕大多數在桌麵和移動提供相同的內容。隨著移動采用surge-analysts項目,全球智能手機用戶的數量超過20億年的2016——交互式內容的方法將開始從移動轉向mobile-native。
在這種背景下,mobile-native意味著故事和用戶體驗將為智能手機和平板電腦用戶設計的。這超出了典型的設計和導航品牌目前正在實施的變化將使他們的互動內容可讀的和功能在較小的屏幕上。隨著表麵的改變,敘事內容、信息的流動,探索經驗的方式將根據移動用戶的偏好和行為。
例如,上圖顯示了一個設計的互動指南與移動。一個長卷,利用移動用戶的首選項可滾動而不是多頁內容。瓷磚很容易點擊小屏幕,對每個供應商提供的信息量是短和快餐。
營銷活動還將繼續變得更加適合移動用戶行為利用消費者偏好從被用於消息傳遞的渠道和內容的體驗。
2。通過積極推動內容建議將會發生
想象一下這樣一個世界,而不是使用搜索引擎、社交網絡和其他渠道發現新的內容,內容是直接送達你的時機。這項技術已經存在發送推送通知到您的移動設備。大多數品牌都使用推送消息實時廣告,但下一個邏輯步驟是使用相同的技術來實現有價值的,non-promotional內容你的聽眾。
作為一個例子,假設你訂了一張飛往一個你從未去過的城市。目前,你會得到一個推送通知從你的航空公司,讓你知道你的航班狀態你旅行的日子。但是如果你的航班航空公司前一小時進行跟蹤,當他們知道你會坐在機場候機,交互式遊客指南嗎?這聽起來比穀歌更方便很多旅遊網站在你的手機,和內容會更吸引人的不僅僅是讀一本旅遊指南。這種hyper-targeting運動不隻是一廂情願的想,你需要的是地理位置數據和飛行數據來提供正確的內容,正確的人在正確的時間。
這是未來的移動互動體驗:內容的實時服務,根據用戶偏好和行為。我等不及要看行動!
3所示。移動內容將變得更加個性化
來源:蘋果的新聞
放之四海而皆準的內容將越來越多地成為過去品牌尋找新的方式來跟蹤和使用移動用戶數據。今天,聯合應用像蘋果新聞允許用戶個性化內容提要基於局部和出版商偏好;Google新聞也可以根據地理區域和過去的搜索內容。
品牌變得更加善於利用移動用戶數據在未來,他們將能夠個性化互動內容利用人口、地理、firmographic、和行為特征提供一個超級相關和迷人的經驗在任何和每個設備。活動營銷人員需要與內容創建者密切合作,找出最好的內容向移動用戶提供基於所有可用的數據。
4所示。基於“增大化現實”技術和虛擬現實的經驗會變得受歡迎
來源:微軟
增強現實(AR)和虛擬現實(VR)不僅僅是技術創新。穀歌剛剛推出了一個專用的VR部門和其他大型企業如微軟,Facebook,還裝有,通用電氣一直在大力投資設備和應用程序基於“增大化現實”技術和虛擬現實的經驗在過去的幾年裏。
未來的交互式移動內容將作為這些新技術發展從根本上獲得消費者和企業之間的廣泛采用。內容創造者和營銷人員將不再局限於兩人能夠提供完全展現,世界各地的消費者互動體驗。數字故事將會改變成我們隻能就開始想象在這個時間點,和營銷活動中需要重塑全新的分銷渠道。
這裏有一些有趣的VR和AR項目預示著什麼來“移動”互動體驗:
虛擬現實的視頻
2015年秋天,YouTube視頻巨頭發起了全麵的支持虛擬視頻;穀歌還與還裝有推出360度視頻平台,跳。
“歡迎”,虛擬現實音樂視頻從黑暗堡壘,是第一個虛擬視頻發布在YouTube的更新。
虛擬現實遊戲
視頻遊戲開發人員一直在一些最熱情的虛擬現實技術的早期采用者。不那麼複雜的一個極端,穀歌的紙板VR查看器使波在2014年首次在I / O時。開發人員已經創建和查看器發布以來推出的移動應用程序。紙板的價格使它一個負擔得起的選擇對於任何Android用戶投資。
在更複雜的一方麵,Facebook的眼睛的裂痕耳機後終於在2016年3月發貨的大肆宣揚。該設備將支持高度複雜的虛擬現實遊戲體驗,以及虛擬現實視頻,聊天,等等。
增強現實技術設備
增強現實設備緩慢上揚。穀歌眼鏡是第一大玩家,但未能獲得嚴重的立足點與消費者。地平線上的大玩家微軟的全息透鏡,這似乎是鋼鐵俠風格的全息圖帶到生活。如果微軟能兌現他們迄今為止公布的引人注目的廣告裝置,它有可能改變消費者和企業分享虛擬的故事在現實生活中並創建。
底線
使用這種技術我們手頭今天,交互式移動體驗將進行劇烈的轉變。隨著數字故事講述者和營銷人員開始利用mobile-native格式,個性化內容,推送內容,和AR /虛擬現實設備,我們與觀眾的方式將會改變。
不會改變什麼?相關的力量,引人入勝的故事及時交付給正確的觀眾。我們內容創作者使用不同的方法來實現這一目標將會改變無數次在我們的職業生涯,但目標將幸運的是相同的。
