移動已經成為越來越多的中央我們日常生活的一部分,它也成為一個重要的渠道品牌達到吸引和留住客戶基地。這是導致很多營銷人員超越電子郵件營銷,將注意力集中在消息傳遞等頻道中領跑推送通知和應用消息。
雖然它的品牌把注意力轉向智能多通道信息為了更好地吸引顧客,它會是一個錯誤忽視電子郵件作為過渡的一部分。manbetx万博全站客户端雖然電子郵件有一個老式的名聲和desktop-focused,事實是,它不是與移動通訊頻道,競爭已成為移動通訊通道越來越大的比例在智能手機和其他移動設備上的電子郵件被打開。更重要的是,它仍然是最有效的方式達到客戶manbetx万博全站客户端。
但這隻是如果你得到你的電子郵件主題行。發送一條消息,該消息帶有一個無聊,攻勢,或令人眼花繚亂的主題,你已經失去了你的一大塊馬上接受者。當然,知道你需要發送電子郵件的主題行是一個容易做。
所以,為了幫助你,我們進行了一些非常不科學的研究主題問九Appboy員工追蹤郵件,他們收到了一個星期,然後回來報告在他們的最喜歡的科目就是他們,打發他們,標題是否促使他們打開電子郵件或根據其內容采取行動。
我們發現:
1。當涉及到電子郵件主題行,零售品牌知道他們在做什麼
| 品牌 | 垂直 |
| 宜家 | 零售 |
| MVMT手表 | 零售 |
| 亞馬遜 | 零售 |
| 定製的帖子 | 零售 |
| Slickdeals | 零售 |
| 簡介 | 照片和視頻 |
| 紐約大學蘭貢醫學中心 | 健康與健身 |
| 眨眼健身 | 健康與健身 |
| 類通過 | 健康與健身 |
雖然我們沒有設置任何限製垂直,可以考慮,我們的絕大多數受訪者認為從零售品牌作為他們最喜歡的主題行,55%的選擇標題來自垂直。另外兩個垂直的強調,健康和健身品牌也表現強勁,他們稱有22%的響應。
2。一般來說,一個偉大的主題是一個簡短的標題
| 樂隊 | #在主題的單詞 | 細節 |
| 紐約大學蘭貢醫學中心 | 7 | |
| 宜家 | 4 | |
| MVMT手表 | 5 | |
| 亞馬遜 | 7 | |
| 簡介 | 2 | |
| 眨眼健身 | 5 | 包括兩個emojis |
| 類通過 | 5 | |
| 定製的帖子 | 1 | 加上一個標簽 |
| Slickdeals | 12 | 加上一個& |
郵件主題選擇的受訪者平均是5.33字,表明偏好短期和甜時第一印象與電子郵件。有些標題更短和sweeter-Bespoke郵政的郵件成功一位受訪者參與單個單詞但Slickdeals表明長標題可以工作,也以其健康快速巨頭。
3所示。不要以為接受者時看到你的電子郵件是正確的
| 品牌 | 之間的延遲交付和查看 |
| 類通過 | 沒有一個 |
| 定製的帖子 | 沒有一個 |
| 光滑的交易 | 不到一個小時 |
| 紐約大學蘭貢醫學中心 | 不到6個小時 |
| 宜家 | 不到6個小時 |
| 亞馬遜 | 不到6個小時 |
| 簡介 | 不到12個小時 |
| 眨眼健身 | 不到12個小時 |
| MVMT手表 | 不到24小時 |
隻有三分之一的受訪者看到的郵件,他們引用了在一個小時內交付和另外三分之一沒看見至少6個小時,建議郵件可能不是特別緊急或時間敏感的最佳渠道拓展。(這可能會推送通知…)然而,每一個消息被交付在24小時內,使其在中期達到客戶的有效方式。manbetx万博全站客户端
4所示。如果人們像一個主題,他們會打開電子郵件(並可能點擊!)
| 品牌 | 打開電子郵件? | 點擊電子郵件中的鏈接? | 筆記 |
| 宜家 | 是的 | 是的 | |
| 亞馬遜 | 是的 | 是的 | |
| 簡介 | 是的 | 是的 | |
| 眨眼健身 | 是的 | 是的 | |
| 類通過 | 是的 | 是的 | |
| 定製的帖子 | 是的 | 是的 | |
| 光滑的交易 | 是的 | 是的 | |
| 紐約大學蘭貢醫學中心 | 是的 | 沒有 | 沒有點擊郵件內的鏈接 |
| MVMT手表 | 是的 | 沒有 | 已經從公司最近購買類似的產品嗎 |
雖然有意義,人們可能會打開電子郵件與他們最喜歡的主題相關的一個給定的,它仍然是引人注目的,100%的受訪者打開電子郵件他們引用。令人印象深刻的,78%的受訪者點擊電子郵件中的鏈接,建議一個強大的一個吸引人的標題和一個轉換之間的聯係的收件人。
讓偉大的主題行:Appboy員工在自己的話
主題1:“複蘇的心理,以及物理。”
被申請人:凱文·費裏,前端開發人員
品牌:紐約大學蘭貢醫學中心
是什麼讓它如此吸引:“我最近有手術,這是一個提醒要小心我的複蘇。它給了我提示和事情要做在恢複時間增加我的心情。主題很簡單和短,然而很多意義。我有這個想法在我的腦海裏,看到它在一封電子郵件中點擊。我發現它很有趣,因為它非常接近我,我可以利用這些信息,他們告訴我。”
主題2:“介紹我們的新的集合!”
被申請人:凱特·圖裏奧客戶支持專家
品牌:宜家
是什麼讓它如此吸引:“我很喜歡宜家和跟隨他們的設計目錄,所以我跳上看到他們的新家具收藏的機會,他們經常不做。當我打開郵件,我點擊查看收藏的鏈接,因為我喜歡杯子的外觀。”
主題# 3:“野生東西…”
被申請人:邁克·麥高文、培訓和支持專家
品牌:MVMT手表
是什麼讓它如此吸引:“電子郵件大大不同的主題從典型的拯救X %我們的產品!電子郵件的身體也充滿了令人震驚的照片喚起的荒野崇拜和驚奇的感覺。但是我沒有點擊任何鏈接實際上因為我買了一塊手表從MVMT前一個月,沒有覺得有必要重新審視他們的商店。”
主題# 4:“找出你的東西值得”
被申請人:Kat Sherbo、高級內容管理器
品牌:亞馬遜
是什麼讓它如此吸引:“它承諾的錢,總是吸引人,還有神秘的元素。如果我想知道我的東西值多少錢,我不得不打開和閱讀更多。原來亞馬遜提供一個通過亞馬遜禮品卡以舊換新,我收集的上下文是一種讓我賣東西我已經回到亞馬遜。事實證明我能得到29美元為我使用物品,雖然我不帶他們,因為他們是建議出售一個項目,我給作為禮物。我肯定會打開一個類似電子郵件在未來,雖然”。
主題# 5:“故事!”
被申請人:艾哈邁德·賈邁勒UI / UX的設計師
品牌:簡介
是什麼讓它如此吸引:“那年夏天時尚的氛圍,我有標題和內文預覽可見我的收件箱裏,讀到:“翻轉,水打架,大炮冒險遊戲時機成熟了!常年保持夏季的精神狀態,保持這些良好氛圍的漂亮頁麵book-Make你的書。“這讓我想起了想打印自己的Instagram照片書。”
主題# 6:“☀WEEEEEEEKEEEENNNNNNND FLASH出售!☀”
被申請人:莫Khaimov,通才搜尋
品牌:眨眼健身
是什麼讓它如此吸引:“這很有趣,似乎更有趣比我通常看到的主題行。另外,我在健身房會員市場。”
主題# 7:“什麼是好的在你罩”
被申請人:格魯吉亞Glanville哈裏森,客戶成功的經理
品牌:類通過
是什麼讓它如此吸引:“我喜歡主題和實際的電子郵件真的很簡單的,專注於一個關鍵task-getting我搜索附近的類。有一個很清晰的動畫地圖來生活在電子郵件一個行動呼籲,讓我知道類通過過濾器使它容易找到地方類。我很好奇,地方類,所以我點擊了。”
主題# 8:“# Murica”
被申請人:韋恩·埃格爾,DevOps工程師
品牌:定製的帖子
是什麼讓它如此吸引:“這是一個銷售商品的促銷電子郵件“美國製造。“看到標題,然後美國國旗的照片,而不是一群讓我感興趣的物品點擊看到的物品是什麼。”
主題# 9:“Echo Amazon Prime天交易:130美元,80美元的雙人吊床,112美元的燒烤和更多的“
被申請人:鮑比·彼德,軟件工程師
品牌:Slickdeals
是什麼讓它如此吸引:“這很簡單,信息,重要的是,和與我的興趣有關。他們知道我點擊亞馬遜交易鏈接之前通過它們,這使得它有關。它的信息,因為樣本產品和價格的問題。這是重要的,因為它不做任何baity之類的“巨大的銷售觀察”或“鮑比,看看這些交易給你!”“
的外賣
當一個品牌建立一個強大的,持久的關係觀眾,它能做的最有效的事情之一是提供一個相關的品牌體驗的每一個客戶的利益和為每一個成員的觀眾提供真正的價值。manbetx万博全站客户端
事實證明,偉大的郵件做同樣的事情。連接一個收件人,(通常)簡短標題陰謀或喜悅,然後提供一個電子郵件的經驗,與自己的興趣和品味,這些頂級電子郵件加深客戶與你的品牌而幫助他們實現真正接觸自己的需要和要求。
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