手機正進入一個關鍵的時間。現在,消費者支出85%的移動設備使用應用程序。不過,雖然一般人119個應用程序安裝在智能手機上,他們花80%的app-related時間在他們最喜歡的三個應用程序。這意味著,盡管大多數brands-reaching和吸引顧客在移動manbetx万博全站客户端需要更多隻是創建一個應用程序和獲取新用戶。對於很多公司來說這是一個挑戰。但對於移動的大品牌,它是一個利用迅速發展的機會平台經濟擴大自己的影響力。

想要證據?2016年的Google I / O大會上,穀歌宣布Android即時應用程序,它允許用戶通過移動網絡使用Android應用程序而無需下載的應用程序。很酷,和方便移動用戶。但真正的故事是如何認真穀歌平台經濟,以及這個新發展指明方向移動景觀的轉變。

充分理解這一發展的意義,我們將看看穀歌已經采取措施在過去三年減少應用程序和移動網站之間的距離以及曆史指向未來的移動。

catch-me-up讀下去,強調從穀歌I / O,這一切對營銷者來說意味著什麼。

穀歌的移動

對於穀歌而言,手機的崛起是一個大雜燴。一方麵,其管理的Android手機操作係統,穀歌商店,和其他Android手機在移動生態係統給了它一個巨大的股份,使該公司全球影響力和利潤從移動的增長。

雖然手機的出現沒有對穀歌來說沒有好處,在許多方麵,該公司已經從桌麵的定義平台era-driven在很大程度上由其桌麵搜索的主導地位——被幾大手機巨頭之一,隨著蘋果,Facebook,和其他人。由於桌麵不會消失,它超越了手機:2015年,時間花在移動超過時間花在桌麵和穀歌報道,比桌麵搜索進行移動。

對穀歌在新的移動經濟保持其地位,它需要找到方法讓自己如此不可或缺的第三方品牌手機桌麵。和該戰略的重要組成部分之一是公司持續努力利用其資源和影響力使移動應用更加方便和有用的在移動搜索的上下文中。Android即時應用程序是在這個方向上邁出的重要一步,但他們不是穀歌的第一步。

應用正成為移動網頁

它開始於2013年。那一年,穀歌第一次開始索引某些Android應用程序的內容為了使他們搜索的穀歌搜索引擎。(所有Android應用程序有資格獲得索引在2014年和服務擴展到iOS應用程序2015年)。首先,應用索引隻允許用戶訪問應用程序隻是來自穀歌搜索內容,如果他們已經有問題的應用程序安裝在他們的手機或平板電腦。但在2015年4月,穀歌開始允許用戶在其他應用程序訪問內容通過使他們輕鬆地下載應用程序包含搜索結果,然後深度鏈接到相關頁麵或部分應用程序。

穀歌又一步將移動應用程序集成到移動網絡體驗去年秋季推出穀歌應用程序流。而不是使應用程序更容易訪問的內容下載,穀歌與下載了一步。相反,當用戶點擊一個鏈接到應用程序隻是內容與穀歌的搜索結果,他們被帶到一個版本的應用程序運行在一個虛擬機在穀歌的雲平台,使他們瀏覽和使用應用程序沒有下載到他們的移動設備。

Android即時應用程序需要穀歌應用程序流經驗和使它更加無縫的。下方法,應用程序分解成模塊化的部件,然後上傳到穀歌的雲。這意味著,例如,當有人點擊一個鏈接到一個視頻在你的媒體應用程序,應用程序負責的隻有部分顯示,視頻加載,使觀看視頻的用戶體驗快速、輕鬆,幾乎與移動網絡上看相同的視頻。

為移動應用程序,他們的一個主要弱點是缺乏互聯的網絡。雖然你可能偶然發現一個品牌網站在網絡搜索,瀏覽一下,然後開始定期訪問,新用戶需要下載一個應用程序來決定是否他們想繼續使用它,提高門檻,增加客戶的可能性會下載一個應用程序然後放棄它時,它證明了不為他們所希望的目的。通過使人們能夠嚐試沒有下載應用程序,Android即時應用程序既可以改善用戶體驗,也會使人更容易下載的應用程序是那些將成為忠實的顧客。manbetx万博全站客户端

網站正在成為應用

雖然穀歌正在采取措施使程序易於訪問和使用網頁,該公司一直執行並行工作,重點是使網站功能更像應用程序。這看起來有點奇怪,或有點諷刺,乍一看。畢竟,為什麼去工作的應用程序功能更像網站,如果網站應該是功能更像應用程序?但它實際上是非常合理的。

移動應用程序一直有一個很大的優勢在網站在移動:他們建立專門為智能手機和平板電腦。當然,並不是每一個應用程序是偉大的,但他們都是為了功能在移動設備上,使其更有可能在移動用戶體驗將是令人滿意的。許多網站,另一方麵,首先創建桌麵。導致很多令人沮喪的用戶體驗mobile-paragraphs,遠遠超出了屏幕上,無盡的滾動,和圖形,需要大量的縮放和調整正確。網絡的方麵,穀歌采取針對近年來,效果顯著。

去年,穀歌利用其主導地位的搜索空間推動品牌網站更多的功能在移動。2015年2月,穀歌宣布將開始評估網站被“移動”,是否會考慮這個因素顯示搜索結果時,可能改善移動網站的排名。公告引發了恐慌與新聞媒體配音的變化”Mobilegeddon”——促使許多品牌返工他們的網站,以確保他們算作移動友好提高移動網絡體驗作為整體。

穀歌還推出了幾個計劃旨在支持移動互聯網的用戶體驗,使網頁功能更像移動應用:

1。進步的網絡應用

這Google-supported web開發的方法允許品牌創建一個移動web存在包含移動應用程序的許多最有益的方麵,包括客戶信息提高客戶數據收集,訪問設備傳感器,和更快的加載時間。網站建設進步的web應用程序能夠無縫地模仿的外觀和感覺手機應用程序在移動互聯網環境下,提供更快、更愉快的用戶體驗。

2。加速移動頁麵(AMP)

這個開源項目由穀歌支持旨在支持使用移動優化的內容增加了第三方網站的意圖明顯加快內容加載時間和移動網絡上提供更好的用戶體驗。網站利用放大器可以自動緩存內容在穀歌的雲AMP緩存沒有成本,減少風險,客戶會放棄移動網頁由於多麼緩慢的加載。manbetx万博全站客户端

中網站和web應用程序:對營銷人員意味著什麼

隨著移動應用程序和移動網站之間的差異變得越來越小,用戶體驗正變得越來越重要。對於大多數mobile-aware品牌,穀歌的Android即時應用,進步的Web應用程序,以及安保措施提供了一個利用穀歌的平台來擴展他們的能力達到新的和現有客戶和跨平台提供更有吸引力的用戶體驗。manbetx万博全站客户端

雖然這些發展從穀歌有可能償還的新快樂的客戶品牌,采取行動,他們也讓營銷人員更重要的考慮他們的顧客,訂婚,保留和貨幣化策略以整體的方式。manbetx万博全站客户端

這是移動的移動方式。你是否利用穀歌的新工具作為你的手機營銷策略的一部分,重要的是要保持你的眼睛打開,確保你的移動方式可以成長和變化的空間。這是你應該期望:

客戶的一個經曆,一個視圖

當網站和應用程序可以提供相同的用戶體驗,可以達到很容易通過同一渠道,客戶要少得多關心他們是否與你的品牌使用您的應用程序或通過你的網站。manbetx万博全站客户端這是要給品牌一個真正360度觀看他們的客戶一個很大的優勢。manbetx万博全站客户端客戶安裝了應用程序可以使用你的網站經常一樣,如果你沒有能力將其網絡活動和應用行為在音樂會,你會離開他們所關心的一個錯誤的想法,他們參與的頻率,應該如何吸引和留住客戶manbetx万博全站客户端。

然而客戶接觸,接manbetx万博全站客户端觸他們的一種方式

客戶開manbetx万博全站客户端始使用你的應用程序和網站更多的互換,重要的是要確保你有消息傳遞功能你需要在這兩個平台上有效地與他們交流。多通道信息已經是重要的在移動,但品牌不采取措施來擴展他們的多通道功能web消息傳遞將錯過重要有效的與客戶溝通的機會還沒有下載他們的應用程序(或manbetx万博全站客户端選擇推送通知和電子郵件)。如果你的顧客的一個重要子集是移動僅限於和你沒有通訊工具達到他們,manbetx万博全站客户端你會輸給競爭對手已經采取措施吸引,保留,從他們的web的觀眾。

收購會方便,用戶體驗將變得更加重要

與Android即時應用,獲得新客戶給你的應用拍攝會比它更容易過;manbetx万博全站客户端但它也會更容易為客戶嚐試應用和走開。manbetx万博全站客户端了解這些用戶體驗你的應用程序和網站的方方麵麵是必不可少的一部分展示的價值,你的品牌可以提供和說服他們留下來。品牌,了解他們的客戶,可以提供一個體驗,讓人們繼續使用應用manbetx万博全站客户端程序嚐試後會成功在很大程度上;品牌並不會發現自己在一個非常艱難的地方。