當涉及電子郵件量的品牌試圖從零變為60，通常會發現自己撞牆。為了成功地使用此渠道吸引大量受眾，營銷人員需要為每個Internet服務提供商（ISP）逐漸添加電子郵件量。您不能隻立即從蝙蝠中發送20,000封電子郵件，或者您的郵件最終會被標記為垃圾郵件。您不需要成為營銷天才就可以知道這是一個不可能的結果！
沒有鐵刀，愚蠢的方式來執行IP變暖計劃，但是有一些關鍵的最佳實踐可以幫助您增加品牌的賠率，以及一些可以幫助您識別潛在麻煩點的指標。主要的是：
1.弄清楚您品牌最受歡迎的收件人是誰
您正在嚐試獲取電子郵件的收件箱為收件箱提供動力的ISP，希望看到您正在發送收件人真正想要接收的消息。因此，當您準備啟動IP變暖計劃時，明智的做法是確定更有可能打開您發送的電子郵件的受眾成員，單擊鏈接，回複它們或將其轉發給其他人。通過確定這一高度參與者的用戶，您可以從一開始就可以很好地與您的電子郵件顯示出強烈的參與度，並減少您的外展被標記為不需要的機會。
2.確定您最吸引人的內容是什麼
發送給合適的人很重要，但是提供他們可能會回應的消息內容也很重要。畢竟，當您發送的電子郵件主題行或CTA缺乏的電子郵件時，即使是品牌忠實擁護者也可以發現自己在過去。Look at previous messaging—both in your email program, if you’ve sent marketing emails before, and in other messaging channels like push notifications—to identify topics and approaches that have worked particularly well and think about how to retrofit them to work in your current context.
3.開始發送少量電子郵件
如果您的品牌以前從未發送過營銷電子郵件，或者在看到電子郵件聲譽受到打擊後進行重建，那麼從小就很重要。向ISP展示您發送收件人想要和采取行動的電子郵件比將電子郵件發送給很多人時更重要IP變暖計劃，因此首先專注於向高度參與者傳遞小型，增量的高質量信息。
4.逐漸增加電子郵件發送，直到達到目標量
Once you have an audience of users who are steadily engaging with your emails, it’s time to think about ramping up your sends—but you’re going to want to do it slowly, with an eye toward the total number of emails that you’re looking to send out post-warming. This often takes 4–6 weeks, but can take even longer depending on your brand’s planned monthly email volume, frequency of mailings, and how clean your email list is.
5.密切注意您的電子郵件指標
當您完成IP變暖過程時，請務必關注您的電子郵件指標，尤其是您的交貨率，延期稅率和開放率。您的交貨率在高水平上很重要，因為它向您顯示了通過ISP網關發送的電子郵件中的多少。同樣，您的延期費率可以讓您深入了解您是否向給定的ISP發送郵件，從而影響交付性。最後，您的開放率可以是您的電子郵件計劃的煤礦中的金絲雀。如果您看到在進行變暖過程時的開放率顯著下降，那是一個強烈的信號，表明您可能會降落在許多接收者的垃圾郵件文件夾中，而不是收件箱。
6.挖掘任何ISP塊
有時，一個品牌會發現他們的電子郵件發送行為導致ISP將他們從給定的電子郵件域或IP地址發送的電子郵件進行黑名單。如果發生這種情況，即使給定的收件人高度參與並希望接收有關該消息，許多消息將自動發送到垃圾郵件。如果發生這種情況，重要的是要了解有關影響您的可傳遞性的塊的更多信息 - 它們是基於什麼？他們本質上是聲譽的嗎？
最後的想法
不要低估電子郵件。當然，這是那裏最古老的數字營銷渠道。但這是一個總是在不斷發展的頻道 - 還有一些關鍵方法在現代電子郵件營銷中取得成功。IP變暖隻是可以幫助您製定成功的電子郵件策略的眾多方法之一。
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