想象這樣一幅圖景。你的朋友懇求您下載新遊戲你可以一起到田野和剪切你的羊。你打開它,渴望燒幾分鍾(咳咳,小時)的時間和…砰!你要提醒左、右和中心,讓你痛苦的閃回你的童年的彈出式廣告。甚至當你到達推送式通知選擇提示,你已經不知所措。你隻是想播種!
可惜的是,這個場景實在是太常見了。即使是在2019年。
有時我們忘記營銷並不總是對推動用戶。通常一個友善的提醒在正確的時間和正確的上下文可以更有效。在當今世界,每個屏幕上都是一個機會,如果你想保持談話在你的應用程序,是不可替代的應用消息。
但編織,推和拉成一個精心設計的營銷交響樂可以是一個巨大的挑戰。從包裝你的頭在時間和觸發找出最好的通道組合為每個活動和生命周期階段,有很多的規則和變量需要保持直接得到最好的結果。和新屏幕被添加到混合,跟上比以往任何時候都重要的最佳實踐。
但能理解應用程序消息走向何方,讓我們回來,看看現在需要一個好的經驗。
應用消息的…現在
溝通的緊迫性(或缺乏)的消息可以很簡單,比如選擇正確的設計。在釺,我們有四個開箱即用的選項您可以利用應用程序和網站。
- 幻燈片:當軟觸摸你所需要的,滑蓋式是最完美的選擇。這些不引人注目的banners-you猜測其自然從屏幕的頂部或底部。
- 模態:豐富的和大膽的,但不是全麵收購,模態信息構建轉換但沒有完全中斷。
- 全屏:讓你的客戶在全屏體驗完美的緊急警報或令人屏息的manbetx万博全站客户端特性。
- 自定義HTML:顏色線和完全可定製的自定義HTML以外的選擇。從視頻中,滾動消息、郵件形式,帶來額外的交互與這個層次格式每個應用程序消息。如果你能夢想,您可以構建它。
選擇正確的格式都可以有很大的改變。你不想緊急溝通,現在行動新聞與微妙的幻燈片。但是你也不想打斷某人的經驗很高興認識但在全屏消息無關緊要的公告。
好奇的一些品牌做得很好嗎?
這些隻是少數的許多創意,有趣,有用的戰略品牌現在使用指導客戶,共享信息,迅速的行動。manbetx万博全站客户端
但並不是所有的內容。
時間同樣重要,如果不是更如此,與你的應用程序或用戶的整體經驗瀏覽器運動。
一些事情比的出現顛覆性的一個應用程序消息在一個會話的開始。在某些情況下,這樣的時機是正確的時機,就像一個產品更新公告已經發布新版本後,或在過期的賬單或其他緊急信息,用戶需要盡快采取行動。
但是你的客戶真的需要提示manbetx万博全站客户端應用反饋後立即進入應用?可能不會。
添加更多的上下文內容基於動作的觸發,提供完美的消息在最合適的時間。如果你是一個新聞應用程序,也許這就是後有人讀的一篇文章。如果你交付的應用程序,可能是客戶瀏覽後一定數量的菜單沒有添加任何他們的車。你知道用戶的平均時間花在你的應用程序每個會話嗎?之前安排你的消息出去,自然下降時間延長他們的會話和增加更多的價值體驗。你可以想象的。
,應用內消息和瀏覽器傳遞是強大的。但與電子郵件、推動和更多?好吧,這些數字說明了一切(但我們來談談他們無論如何)。
添加應用程序消息傳遞電子郵件推廣與接觸增加了186%。添加上推,導致用戶的參與水平高出54%個人收到橫跨海峽的消息,包括電子郵件和應用消息。
正確的時機和內容,您將創建活動,覺得不可或缺的品牌體驗的一部分,而非侵入性的信息用戶無法足夠快。
所以,現在你已經有2019年的最佳實踐,讓我們看看應用程序消息要去哪裏。
新的屏幕
隨著連接設備的興起和每個用戶的多屏幕的發展經驗與品牌,應用內的消息可能會擴大平台包括Roku從手機和電腦,蘋果電視,火電視等等。
擁有更多的屏幕在比用戶,了解設計、複製和創造性的工作最好將所有品牌的更具挑戰性。更大的屏幕大小不同,遠程控製,至關重要的沙發上:屏幕距離比,靠自然接觸的…所有這一切將會扮演一個重要組成部分的方式應用部署和消息顯示在連接電視。
你也會想方法可以將用戶的行為這些大屏幕應用內較小的消息。裏程碑消息可以動態地反映跨平台使用,例如?你應該引發蘋果電視反饋提示如果他們已經認為你在他們的iPhone ?
水平,橫渡英吉利海峽的交互和設想一個消息在蘋果電視開車向行動更容易在iPhone上完成。智能信息和用戶體驗同步,懷舊感的中斷最小化,同時還獲得用戶所需的信息以最可行的格式…並利用迷住了觀眾最放鬆的狀態。
偏好和隱私
與隱私問題的崛起世界各地的法規GDPR和CCPA、電子郵件、推送通知,在線廣告被關押比幾年前更為嚴格的標準。
應用程序消息會是下一個嗎?應用程序和瀏覽器中消息仍然是唯一通道你不用選擇,畢竟。
應用消息或瀏覽器的消息不太可能會受到規定說明,但是聰明的營銷人員不僅僅做的法律。他們做他們的用戶想要什麼。在未來,偏好中心可能超越推動包括應用程序和瀏覽器通信,給用戶更多的選擇,營銷人員的一個更好的主意市場壓力每個用戶將承受。
再進一步,在一些“小睡”按鈕添加到您的應用程序消息。也許這消息沒打在正確的時間為一個特定的用戶。這並不是說他們不感興趣,他們隻是匆忙,或者不準備扣動扳機,高價購買。而不是隻給他們一個關閉按鈕和一個行動呼籲,讓他們把中間的道路和小睡,直到以後的消息。這擴展了目前你的應用程序和瀏覽器信息轉瞬即逝,給他們一個更長的保質期,同時也獲得了客戶的信任。manbetx万博全站客户端如果時機是成功的一半,那麼讓你的用戶選擇的時間對他們來說似乎是一個雙贏的工作,不是嗎?
這都是關於上下文
從時間到觸發器、設計數據的使用,應用內消息都是越來越重要的一個品牌的一部分橫跨海峽的營銷組合。他們把用戶從“歡迎”到“歡迎回來”,“繼續努力”“祝賀”上下文的方式,如果做得正確,比消息更像是魔法。
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