這不僅僅是你:你的競爭觀眾的注意力橫跨在移動營銷生態係統正在增長。應用程序用戶有無限的選擇方麵,他們可以自由支配自己的時間。與在他們的手機平均119個應用程序,消費者如何決定投資他們的時間,集中注意力,和能源?

在移動遊戲市場尼爾森調用“過飽和”,遊戲應用程序開發者感到極端的競爭,並想出花招,移動營銷的行業可以做筆記。創始人的Seppo Helava Wonderspark和創造性的領導,一個獨立的移動遊戲開發者在奧克蘭,思考:

“在移動應用開發的早期,你可能引發足夠的口碑來生存。現在,隻是想啟動一個遊戲沒有gajillion美元的營銷確實是困難的,因為你有那麼多遊戲爭奪有限的注意力。更不用說,還有沉重的免費的競爭環境。”

更具挑戰性的是,一些手機應用程序開發巨頭大規模預算花在營銷。其餘如何保持低成本的同時捕獲用戶的注意力?

閱讀在學習Helava和其他優秀的遊戲設計師是如何解決這些難點。還包括遊戲之外的應用程序的例子,例子來說明這些最佳實踐,和技巧讓你開始。

技巧1:使你所有的營銷推廣與你長期品牌敘事

提示:Seppo Helava,創始人之一WonderSpark

在遊戲的世界裏,移動的時刻那麼短。在一個行業互動常常跨越一瞬間,Helava和他的團隊專注於將所有通信回到中央品牌敘事,這是創建“真正的遊戲對於繁忙的人。”

“我們需要一些東西,抓住人們的注意力,讓他們有價值的東西,“Helava說指導敘事。

的WonderSpark解釋這個概念在他們公司關於頁麵。

使用球員參與數據,Helava和他的團隊已經確定了這個經營理念,指導所有的營銷傳播。

“這些都是終生的玩家不隻是想消磨時間,“Helava解釋道。“他們正在尋找深,有趣的遊戲形式的移動體驗。我們還沒有遇到太多這樣的遊戲市場。我們一直在進行常規客戶訪談驗證這些想法和不斷學習,在我們的客戶基礎,與遊戲長大的人,但沒有時間去玩了,不滿意現在市場上。”

所以這個概念是什麼樣子在行業之外的遊戲嗎?這個想法在行動的一個例子是清晰,一個應用程序,可以幫助企業家尋求實時業務專家的建議。

公司每周發送每周消化,以問答社區的成員。公司歡迎用戶參與一個更深層次的品牌談話和溝通回到核心價值定位的關係。

市場營銷活動應該反映一個包羅萬象的品牌故事。重申你的故事和價值主張在微妙的方式,你會與你的目標受眾產生強大的影響。

從這裏開始:

• 如何優化你的品牌敘事為特定的交互和時刻,看看這個生命周期營銷指導。
• 如果你正在尋找文案建議,看看這個移動文案指導。

技巧2:總是吸引的情緒

提示:乍得羅傑斯獨立軟件開發商和遊戲設計師

作為一個獨立遊戲開發者,乍得羅傑斯沒有相同的大規模應用程序開發者大筆的預算(即超晶胞或Zynga)達到他的目標受眾。相反,他必須充分利用有限的資源,讓每一個行動。他的營銷方法是總是包含一個元素的情感。在陸路爆炸的情況下,他的一個遊戲,目的是讓人們發笑。

啊,愉快的微風中,平靜的水研磨,尖叫的入侵的怪物。# indiegame# indiedevpic.twitter.com/YUFJyrzU3r

-陸路爆炸(@OverlandBlast)2016年7月31日

“即使我們共享一個實際的或事務性消息,我們總是優先考慮我們用戶的情緒,”羅傑斯說。“挑戰是讓用戶關心你了。”

這是手機應用營銷活動的一個例子,在遊戲之外,同時吸引用戶的情感脫穎而出。HotelTonight是一個應用程序,幫助遊客找到最後的酒店deals-an互動促銷的定義。

但是而不是發送用戶無聊,憑借單調的消息基本上隻是說“買東西了,”該公司發送用戶參與和生動的消息。你可以看到HotelTonight用途:

• 一個圖像顯示人的樂趣
• 地球,隨意的複製
• 一個價值主張,吸引用戶的感官冒險

從這裏開始:

• 測試不同的創意概念,直到你找到一個和你的目標受眾產生共鳴。為指導,看看這個a / B測試和多元測試的指南。

技巧3:添加一個社會維度

提示:商業策略主管馬特•格拉博夫斯基流行

其核心,遊戲是互動的和開心的。這就是為什麼遊戲行業嚴重依賴社交媒體推動經濟增長和采用的應用。但在競爭激烈的遊戲產業,一個強有力的價值主張是必須的。

這是難點,馬特·格拉博夫斯基,流行的商業戰略總監,一個與遊戲公司的機構,解決每天在他的角色。

”給玩家和客戶分享的理由和與他們的朋manbetx万博全站客户端友,”格拉博夫斯基說。“在遊戲行業,這個過程可以有多種形式,從遊戲排行榜,麵對競爭,friend-gating某些內容。這有助於生成運動達到並幫助維持長期的參與。”

要記住的一些建議:

• 給觀眾一種簡單的方法來引發一場對話,分享積極的品牌的例子。確保你的社交分享按鈕,點擊中心,容易。
• 確保有一個清晰的用戶分享你的內容的原因。兩個簡單的例子:給你的顧客有價值的內容或促銷代碼與朋友分享。manbetx万博全站客户端

”活動日益成為方法激活對話框中,為客戶提供簡單的方法與彼此分享積極的品牌經驗的,”格拉博夫斯基說。manbetx万博全站客户端

這裏有一個例子這個想法在遊戲以外的垂直。DoorDash食品遞送公司,鼓勵觀眾告訴朋友公司,以換取學分。

這個促銷互動,DoorDash給了觀眾一個清晰的、實實在在的價值主張。

從這裏開始:

• 這是一個保留的向導可以幫助你更好的留住你的用戶獲得通過社會

最終的想法

博彩公司經驗最棘手的一些挑戰,移動營銷格局。上麵的提示顯示,超越這種噪聲的關鍵是與每一個交互。把你的營銷回到一個一致的品牌故事,吸引的情緒,使社會化媒體戰略的焦點。不要隻是抓住注意力once-build持久的關係。