可口可樂前營銷主管溫迪·克拉克曾經說過,“如果你的計劃不包括移動,你的計劃沒有完成。“這幾乎總結了移動的緊迫性。酷。現在,要做什麼呢?

開始在移動營銷可以是一個艱巨的任務。你知道是很重要的,但不知道如何開始。有人告訴你去吧,然後有人告訴你去了。這是令人困惑的,甚至可能是令人沮喪。

幫助指導您完成這一過程中,我們收集了前五的最緊迫的問題人們問移動營銷的開始。這五個部分的洞察力已經從我們的新“精心挑選的50移動營銷常見問題回答“電子書,中心位置為所有你需要知道的關於移動營銷。看看下麵的五個問題。如果你真的很好奇,你可以跳過和下載完整版在這裏。

1)一個典型的移動營銷的預算是多少?

多達6%的營銷預算分配給移動,根據杜克大學。這一數字預計將在2018年增加到15%左右。這個故事的寓意是:把一些美元手機就可以。一旦你定義你的目標和確定成功是什麼樣子,你就可以創建一個適當的預算。同時,考慮你的整體營銷預算的百分比要投入到移動和桌麵相比,離線,等等。

我應該專注於iOS和Android 2) ?

盡管越來越多的人有Android手機,麵向開發人員更加困難Android的碎片在移動市場。一些開發人員選擇專注於iOS首先因為它更容易開發一個電話,而不是多個。一旦你的公司有足夠的資源,它的理想為Android和iOS應用程序,作為操作係統市場和人口結構和行為變化具有重要意義。例如,據一位Appboy研究,平均推送式通知選擇率為iOS Android是61%到47%。

3)我和應用整合營銷平台如何?

最常見的方式將你的應用與移動營銷平台是使用軟件開發工具包(SDK)。你選擇的移動營銷平台將有一個SDK安裝在你的應用程序,一旦SDK應用程序,您的用戶的行為數據會顯示在您的應用程序的平台。然而,營銷人員通常沒有這些技術決策的。了解與你的應用程序集成的一個好方法是跟你的工程團隊(我們知道不是超級簡單),因為他們最有可能的集成SDK。當審查移動營銷平台,你的工程團隊要有話語權,是否,集成一個SDK。

4)用戶參與漏鬥是什麼?

用戶參與漏鬥是像任何其他營銷漏鬥。它反映了階段接觸的用戶經曆,從認識和考慮忠誠。您可以使用接觸漏鬥地圖用戶行為和應該采取的行動作為一個營銷人員配合這些行為。例如,如果一個用戶在轉換階段的漏鬥和已經購買在你的應用程序,您可以使用推送通知和應用信息,定期向他們展示相關產品,他們最有可能會感興趣。這是一個行動,可以移動用戶的忠誠階段漏鬥。重要的是要知道在漏鬥用戶目前和創建活動移動用戶進一步漏鬥。

5)分段為什麼重要?

當然,用戶行為差別很大。他們有不同的接觸水平,日常節奏,品牌偏好,幾乎無限的特點,讓他們獨一無二的。對待每個人都相同的是懶惰的營銷和用戶可能不再相信你的品牌,如果他們覺得他們的經驗是不相關的。最好的辦法讓你的移動營銷活動高度個性化的是創建段你可以在你的應用目標基於行為和個人屬性,比如人口和社會特征。

這就是本章的其餘部分的電子書封麵:

• 有垃圾郵件或法律法規嗎?
• 活動定位是什麼意思?
• 移動新員工培訓為什麼重要?
• 個性化和為什麼它是重要的是什麼?
• 深度鏈接,為什麼它是重要的是什麼?
• 我應該使用gif和emojis移動活動呢?
• 我可能的轉換是什麼事件可以測量嗎?
• 頻率限製是什麼?
• 是什麼人,我怎麼能使用它們在移動營銷?

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