在拉丁美洲，移動經濟是該地區經濟的主要貢獻者，根據GSMA的研究．2017年，移動技術占GDP的5%，代表了2800億美元的商業價值。GSMA預測，到2022年，拉丁美洲的移動經濟價值將達到3300億美元，占該地區GDP的5.2%。

因此，手機有可能成為拉美地區經濟的基石。隨著4G和5G網絡進入該地區，以及66%的移動設備滲透率在美國，企業獲得接觸正在經曆日常生活獨特轉變的受眾的獨特機會正在出現。這一趨勢是連續統一體的一部分，就像拉丁美洲一樣自2012年以來引領移動業務增長．

這裏有3個獨特的趨勢值得營銷人員關注。

LATAM為能夠打開大門的公司提供新的電子商務門戶

2018年，移動驅動拉丁美洲零售總額的27.5%，總額為146.2億美元．這種增長是與購買力同步發展的，中產階級在哪些地區擴張．在這一人群中，對西方產品的需求很大，尤其是來自美國的產品。例如，2016年巴西從美國進口了價值超過300億美元的商品。

通過采用4G和5G網絡，LATAM的移動零售生態係統為尋求新市場的國家打開了大門。但仍有一些主要的挑戰。首先，不同國家的支付方式不同，許多拉丁美洲國家銀行服務不足，無法獲得信用卡等正式金融服務。除此之外，缺乏相關內容，因為該地區消費者訪問的內容中隻有不到30%是當地語言．

這些態度強調了營銷人員在建立品牌信任和關係方麵的重任。考慮到拉丁美洲不斷發展的移動經濟，現在manbetx万博全站客户端是時候為生活尋找客戶了。這意味著營銷人員需要尋找創造性的方法來構建與這一獨特受眾產生共鳴的信息。

營銷人員需要專注於LATAM生態係統——本地化將是有價值的

拉美地區發展故事的另一麵是，整個地區都存在重大風險。

積極的經濟指標——如在線零售增長和高速網絡的引入——都發生在地緣政治不確定性主導該地區新聞周期的時期。例如,委內瑞拉正在經曆一段經濟收縮期嗎美洲理事會(Council of the Americas)是一個致力於交流思想和解決南北美洲問題的組織。與此同時，拉丁美洲一些國家的表現大大高於該地區2019年1.7%的預期增長率。例如，多米尼加共和國和巴拿馬的經濟增長率分別為5.7%和5.6%。

經濟學家表示，自2000年以來，推動經濟增長的最大動力之一就是就業。他說:“在過去15年裏，拉丁美洲幾乎80%的GDP增長來自非洲強有力的勞動力投入反映了人口增長而不是提高生產率，”麥肯錫表示。但這種趨勢隨時都可能改變。麥肯錫指出:“生育率的下降(可能)會影響就業帶動的增長。”推動該地區經濟增長的大宗商品價格暴漲的結束是另一個令人擔憂的問題。此外，保護主義抬頭的風險可能會削弱增長中的出口部分。”

考慮到這些因素，如果品牌正考慮進入拉丁美洲，他們需要強大的同理心、態勢感知能力和對當地社區的了解，以便更好地與該地區的消費者溝通、參與和建立關係。

政治影響營銷結果

根據eMarketer在拉丁美洲，政治和經濟影響著數字廣告支出。在阿根廷和秘魯，政治氣候產生了負麵影響，而巴西的廣告預算則出現了正增長。

進入拉丁美洲的營銷人員將需要這樣做了解社會動態如何影響消費者做出購買決定的意願。研究表明，政治對社會和經濟的方方麵麵都有影響。“我們發現，州政府不同的意識形態和黨派傾向，以及一個州的公共政策模式，在經濟、社會和文化因素的影響下，對生活滿意度有很強的影響。政治雜誌．

最終的想法

拉丁美洲是一個充滿活力、不斷增長的地區，新生的移動經濟是創新的主要來源。即使考慮到風險，品牌也有巨大的機會與他們過去可能沒有機會接觸到的個人建立關係。為了將商業風險降到最低，一個超本地的、以社區為中心的策略是必不可少的。信任是市場的基石。

想讓這成為現實嗎?確保你在考慮你的品牌目標，確保你收集你需要的數據了解和吸引消費者，利用現有的工具和策略支持體貼的客戶參與和這個地區的人們交流。