對營銷人員來說,客戶的電子郵件收件箱可以參與的具有挑戰性的景觀。雖然電子郵件一直是最強大的渠道推動參與,用戶今天得到很多消息從很多不同的來源,區分外聯的值得信賴的品牌在發送,發送的scammy來源可以是一個真正的挑戰。
幫助消費者把小麥從穀殼分開,email-wise,穀歌最近推出了一個關鍵的新特性:Gmail品牌識別指標信息(BIMI)支持。BIMI是一種工業標準旨在鼓勵改善發送方身份驗證整個郵件景觀和這個新特性使值得信賴的品牌視覺驗證發送的信息給消費者,提供心靈的安寧和給收件人進行的又一個理由。
在Gmail驗證品牌標誌:改變什麼
這種轉變的工作,早,穀歌最初宣布計劃推出這個功能去年7月,但最近才把收尾工作。這種變化背後的原理很簡單:讓電子郵件收件人告訴消息來自合法的組織,給這些組織的機會,突出宣傳的真實性。
傳統上,電子郵件來自non-Gmail賬戶都伴隨著一個通用的彩色圓和消息發送者的名字的第一個字母。這不是非常引人注目的和沒有激發信心,發送方是合法的。然而,品牌參與穀歌的新項目將有顏色的圓取而代之的是他們選擇的標誌圖片在每一個Gmail收件箱在他們的生態係統。
的全麵啟動,Gmail的BIMI支持將隻提供給品牌使用域的消息身份驗證、報告和一致性(DMARC)來驗證他們的發送消息,給電子郵件營銷者優先考慮的另一個主要原因DMARC作為他們的電子郵件程序的一部分。
Gmail的BIMI支持對客戶互動意味著什麼
今天成功,營銷人員需要確保他們的推廣從pack-something脫穎而出,往往是說起來容易做起來難。這種轉變使得工作有點容易在電子郵件營銷領域。nInstead一般顏色的圓圈,你無法控製,你的品牌的標誌現在主要放置在你的客戶的郵箱。(因為你可能花了錢的事情,是有道理的,你想要盡可能多的人看到它。)
雖然這可能看起來像一個小改變乍一看,不要低估它的重要性:爭奪收件箱的關注是一個不斷發展的,和電子郵件營銷者不利用他們所掌握的所有工具運行的真正風險落後於競爭對手。畢竟,從包能夠脫穎而出,引起客戶的注意和你的商標那一刻他們看到你的電子郵件是一個內置的優勢。夫婦與釺等功能的數據驅動的個性化主題行和預覽,你有你需要的工具來建立客戶信任和動力更強的結果和你的電子郵件營銷努力。
首先開始使用計劃,確保你的電子郵件消息發送DMARC,發送方政策框架(SPF)和域鍵確認郵件(DKIM)。驗證工作完成後,所有你需要做的就是向穀歌提供你想要的商標使用驗證標誌證書。他們會處理所有的實現。
最終的想法
Gmail無疑是當今世界最常用的電子郵件服務,截至2021年,擁有超過18億用戶,他們走向何處,其他人效仿。鑒於此,不要驚訝地看到類似的功能很快推出前景和其他客戶。讓你的標誌在早期將支付股息,因為每一點幫助。
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