在營銷領域，我們早就聽說過“無餅幹的未來”。盡管許多期待已久的更新被推遲到2023年甚至更長時間，但時間過得很快，我們再次接近cookie長期統治的終結。穀歌宣布計劃第三方退休餅幹蘋果公司推出了一係列新產品以消費者為中心的數據隱私功能在美國，數字營銷人員開始感受到第三方數據可訪問性(和粒度)的下降客戶獲取成本持續上升．

但在你繼續投入更多資金到新的活動和廣泛的目標機製之前，你應該看看Braze中已經存在的所有工具和數據。使用Braze，你可以成功交戰匿名用戶通過利用零方數據，可以實現一個新的個性化層，同時還可以同步可選的第一方數據，用於廣告重定向和抑製。

匿名用戶提供了一個未開發的機會

在Braze，我們一直強調匿名用戶或者那些不登錄就與某個品牌進行互動的人。這些用戶常常被忽視，但卻極具價值86%的零售用戶是匿名的在所有匿名用戶中，多達80%的人沒有得到任何營銷推廣。

我們的sdk允許品牌商收集與這些匿名用戶相關的偏好和行為信息，然後通過自有渠道(遊戲邦注:如應用內部消息)接觸他們，這通常比傳統的重定向cookie依賴渠道更具有個性化。無論你是在提醒用戶重新訪問購物車中添加的商品，分享一個專門的優惠，還是通過幫助他們創建一個賬號來推動他們“正式化”，這種方法都有助於展示與你的品牌建立更深層次關係的價值，即使用戶沒有分享他們的姓名或電子郵件地址。

用開箱即用的模板收集和激活零方數據

如果你的自身的數據Well看起來有點幹，你可能正在尋找填補空白的補充數據策略。在跳到通常昂貴的第三方數據解決方案之前，減去幾位數字，看看Braze內建的零方數據(即用戶有意共享的數據)收集功能就可以了。

電子郵件獲取形式可以用來吸引匿名用戶，而簡單調查內應用程序消息模板可以鼓勵用戶提供額外的數據——例如，他們的產品和溝通偏好——作為他們使用你的應用程序或網站的常規參與的一部分。想要有效地使用這些工具嗎?通過向客戶解釋你為什麼需要這些信息，以及你計劃如何使用這些信息來改善他們對你的品牌的體驗，確保你提供了透明度，並強調你的價值支柱。manbetx万博全站客户端

你可以將這些新收集到的數據用於未來的重新定位活動和更好的個性化設置，或者你也可以進一步擴展你的付費渠道釺觀眾同步．

同步數據到廣告平台，擴大你的覆蓋範圍

這一切是否讓你說:“這很好，但我想要更多!”你可以通過觀眾同步獲得更多信息。該功能可以將Braze的用戶數據直接動態同步到穀歌和Facebook網絡上，為這些廣告合作夥伴的重新定位、受眾抑製和相似建模打開了大門。

例如，如果您是一個促銷新的假日係列的零售商，您可以發送一個介紹該係列的電子郵件消息，然後發送一個推送通知，以推動用戶進行購買。然後，你可以評估哪些用戶根據這些消息進行了購買，哪些用戶需要更多的說服。然後，你可以選擇同步那些沒有參與電子郵件的用戶，或者推送到Facebook等廣告平台，在Instagram上為他們提供廣告，以增加購買的可能性。

由於訪問cookie的權限有限，行為定位策略被中斷，受眾同步可以通過提供強大的種子受眾來縮小差距，這些種子受眾可以用於在這些主要廣告平台上擴展相似度。

最終的想法

我們可能很快就會接近一個沒有餅幹的未來，但不要擔心——用Braze還是有很多零食可以吃的。有了我們平台的零方數據收集功能和受眾同步功能，品牌公司可以很好地利用新策略取代傳統的第三方數據驅動程序周到、一致的客戶數據收集．