移動Martech差距:它是什麼,為什麼它很重要,以及如何關閉它

通過托德Grennan2015年12月30日

作為越來越多的消費者開始依賴於移動設備跟上朋友,監控他們的財務狀況,閱讀新聞生活,真的越來越重要的品牌,以確保他們有他們所需要的數字工具達到觀眾在敏捷,數據驅動的方式。

不幸的是,事實是,很多營銷人員都試圖昨天今天的觀眾參與的營銷技術。將一些品牌的主要競爭劣勢。之間的分歧可以實現與現有的營銷技術和營銷人員能做什麼與他們實際使用的工具被稱為martech缺口,這是特別令人不安時移動。

十年前,手機作為我們知道它不存在;今天,移動已經超過了桌麵改變我們生活的方方麵麵,忙。使解決移動martech差距必不可少的任何影響營銷人員。

是什麼導致了差距呢?

許多因素,但最主要的是錢。根據一項研究martech由沃克金沙通信,42%的市場營銷人員正在與營銷的技術過時和阻礙的能力有效地完成他們的工作。和69%的營銷人員說,預算限製的主要因素阻礙他們的品牌實施最新的營銷技術。

雖然有很多談論至高無上的移動主要品牌中,太多的公司不是優先移動martech當他們決定如何分配自己的錢。

為什麼差距很重要?

你知道,手機不僅僅是一種趨勢或時尚。人花費大部分的時間每天在移動數碼設備和睡覺時手機觸手可及。移動和相關商業報道全球產生超過3萬億美元的收入在2014年和美國國內生產總值(gdp)貢獻了5480億美元。品牌這不是應對不斷變化的景觀今天是像公司忽略了網絡的承諾早在90年代中期——短視和可能做本身長期的傷害。

如何縮小差距

當然,縮小差距,需要得到正確的移動營銷brand-CRM堆棧,自動化、分析和過程(或平台)連接。預算為移動martech開始同樣的方式任何does-determining ROI的預算成本。這就是為什麼品牌不能通過移動martech,以及為什麼投資於martech將生成一個真正的回報。

1)什麼都不做是一個選項,就不是一個好一個

企業是由人人們傾向於保持現狀除非環境迫使改變。這意味著在移動martech公司投資不足(或者不投資)很可能繼續這樣做,直到這一決定的負麵影響變得如此明顯,不容忽視。

也許新用戶收購夷為平地了。也許你已經開始落後於競爭品牌,投入的時間和金錢得到移動martech他們需要有效地吸引,保留和貨幣化客戶他們已經有了。manbetx万博全站客户端但是如果你等那麼久,這將是很多艱難戰勝競爭對手對你的品牌,已經在最新的移動速度martech創新。

2)你可以構建自己的移動martech…但也有很大的缺點

品牌識別的值移動martech可以提供但不願意撥出資金購買手機營銷自動化平台和其他的工具,建立自己的內部版本可以看起來像一個很好的妥協。當然,構建自己的martech不是無代價的。

你可以想象,開發人員所花的時間和精力放在一起的東西一樣強大的martech商用是重大的——當然這是罕見的公司工程師坐著無事可做。每一個小時,你的開發人員創建專有的移動營銷解決方案是一個小時,他們不是支出支持你的品牌的核心產品。

盡管所有的時間和精力,有一個強大的機會,你會想出不會martech一樣健壯或最新的你可以買;畢竟,你的品牌是試圖做一個編外項目移動martech公司大部分的時間和精力關注。更重要的是,自從martech公司必須獲得並留住客戶,在他們的最佳利益繼續創新和添加頻繁的更新。幾率與一個強大的支持團隊,martech公司甚至會已經經驗解決類似於你的品牌正麵臨的問題,他們可以幫你實現一個更快和更比你的團隊可以單獨完整的解決方案。