最好的品牌活動的信息不僅是由驅動意識和顧客的欲望,但也傳達一個消息或視覺大規模公司深深相信。

本周,我們推出第一個跨國廣告活動。當然,我們的目標是激發營銷人員使用智能營銷技術,使他們更好地與客戶聯係。manbetx万博全站客户端但我們也傳播我們的消息:人是獨一無二的。人們的行為可以是矛盾的。當一個品牌可以與所有的獨特性和所有這些矛盾,特殊的交互是天生的。

每個人都會看到最終結果出色的廣告,gif, cinemagraph,新主頁,多工作在幕後一直都是體現一個信息。我們的信息是,獨一無二的行為可以引發特殊的相互作用;那麼,我們的挑戰體現在創作過程中,這一信息。

這就是我們創建活動:人。

過程:血、汗和迭代

在Appboy,作為一個團隊工作是至關重要的。這是一個的一部分我們是誰。這是毫不奇怪,這背後的構思過程活動包括團隊。一部分我們的市場營銷部門分成三組。每組有兩個人;一個作家,一個設計師。每組的目標是提出兩個或三個球的運動。第一輪後,想法是精製和兩組提出了最後的競選理念管理團隊。

後最終的概念選擇和友好的跨部門競爭,創造和迭代開始。我們采用了一個敏捷框架為完成該項目與其他營銷優先級。複製和創意方向經曆了多次迭代前最後(想象)創建的Google Docs。的標語都經曆了許多的轉變(有多個在單詞“fleek”,“殺”,和我們的首席執行官的名字標記)。攝影,攝影是全天會話在紅鉤的一所房子裏,布魯克林的攝影師JJ Sulin十分著名的肖像人強調真實性,真實性。

最後,我們整個活動創建內部(除了JJ),利用我們的營銷團隊每個成員的獨特性,誰都碰這個活動以一種方式或另一種方式。

的幕後我們這位“山姆”角色。

結果:三個角色

運動的明星客戶角色,日常意想不到的怪癖和矛盾的人,他代表了不同的利益,今天的客戶。manbetx万博全站客户端

“角色顯示方麵的人常常被忽略,”凱薩琳沃說,高級Appboy品牌和社區主任。“私人客戶的時刻,隻是與他們最喜歡的品牌通過共享應用程序和網站是黃金營銷人員增加接觸和品牌忠誠度的機會。”

梅爾是一個曆史老師書中總是有她的鼻子,但其有罪的快樂是暴看真人秀。傑克是一個post-national商人和工作狂恰好有一個寶貴的旅遊獎勵積分。薩姆是一個家庭男人和愛開玩笑的人有愛時髦的衣服和購物討價還價。每個角色地址不同行業的擔憂,和每個隻是等待合適的營銷信息解鎖隱藏,獨特的一麵。

使用行為數據、人口數據和利益與Appboy提供的多個消息渠道,營銷人員從這些行業可以影響關鍵的行動將喜歡這些獨特的角色,最終建立長期的品牌忠誠度。

在那裏你可以看到廣告了嗎

這個活動我們的目標(除了品牌知名度和收購,當然分享消息,人們的複雜性和矛盾正是營銷人員可以使用它來建立一對一的關係。

幫助我們得到消息,營銷人員的屏幕和思想上,我們建立一個分銷計劃,涵蓋了大部分營銷人員的主要繁殖地。活動將顯示在野生的帖子在紐約,舊金山,和倫敦,以及跨多個數字和印刷媒介,包括廣告時代,廣告,品牌,商業內幕,Digiday,紐約時報,NPR,石英,和《連線》雜誌。

看到更多,看看下麵的廣告和頭部Appboy.com。讓我們知道你的想法的廣告推特。