三年來第一次,西南偏南(SXSW)節日今年親自回到奧斯汀,德克薩斯州。從2022年3月11日至20日,發生,奧斯汀SXSW是最大的事件,展示展品從科技行業領袖,電影,遊戲,和音樂行為,結合不同的主題和來自世界各地的人們。
今年SXSW,釺聯合創始人兼首席執行官比爾Magnuson走上舞台與安德裏亞·Cutright Amazon Prime的全球營銷主管遊戲,出版在Zynga主席伯納德•金和主持人香農廖,視頻遊戲《華盛頓郵報》的記者,小組在2022年“如何招待和留住玩家。“小組專注於戰略和戰術遊戲品牌可以用來創造難忘的體驗,讓玩家娛樂和回來。
訂婚是保留的關鍵
無可否認,遊戲產業的經濟增長加速了最近years-notably極大,全球流感大流行期間銷售額增長了20%。今天的玩家有更多的選擇當談到的內容,這對品牌對消費者和具有挑戰性的是無法避免的。僅在2021年,該行業看到球員的基本增長到超過30億同比增長了5.3%。去年,看到一個遊戲品牌訂閱率激增48%一大跳,甚至更令人印象深刻的考慮到挑戰可以保留玩家在當今競爭激烈的市場。這意味著,它比以往任何時候都重要遊戲品牌創建強大與球員的關係所以他們成為生活的球迷。
“我們考慮參與每一天,”伯納德·金說。“那是我們的主要:靠讓玩家們繼續出現在我們的遊戲。我們發現在我們的秘訣是,創建全新的創意,有趣的事情與遊戲和玩家之間的關係讓他們更多的參與遊戲。玩家將與他們的接觸和錢包。玩家想要長期和構建社區。”
“很重要很聽你的客戶和關注他們想要什麼和他們如何想,”安德烈Cutright說。manbetx万博全站客户端“我們最近推出了失去了櫃西方觀眾,這是一個偉大的成功,我們有超過1000萬的球員現在10%是使用'遊戲好處創造更豐富的遊戲體驗。我們優先考慮聽我們的球員和理解是什麼讓他們想擴展他們的遊戲。通常,這來自於在玩家麵前把正確的信息在正確的時間以提高經驗。”
“在早期的手機遊戲,很多遊戲品牌都集中在短期收購策略,而不是長期接觸,”比爾Magnuson說。“這些年我們看到這種轉變品牌現在認識到保持接觸是至關重要的。為了了解你的玩家想要的經驗,您隻需要觀察和提供價值的創造個性化的體驗。品牌必須專注於利用比以往任何時候都更有價值自身的數據和工具來更深入地理解玩家的喜好為了發展強大,長期關係。”
遊戲和注意力經濟的增長
有這麼多行業在快速發展,遊戲品牌正在不斷爭奪消費者的時間和精力與娛樂和流媒體平台像Netflix, Hulu和HBO馬克斯。事實上,研究顯示流媒體和遊戲內容的消費在2020年增加了22%,與2019年相比。隨著更多的玩家選擇花時間在抽動流媒體內容和參與在線遊戲社區的做法,風險更高的遊戲品牌尋求贏得玩家的注意力和時間交付豐富,難忘的經曆。
“我真的相信更大的趨勢是如何參與我們可以讓我們的消費者,”安德烈Cutright說。“消費者發現它一樣有趣參與遊戲本身看他們最喜歡的流光。事實上,遊戲產業已經教流品牌很多關於如何傾聽你的聽眾和創建一個經驗,提供價值。在亞馬遜,我們可以娛樂和留住玩家也使用我們自己的'遊戲的好處和幫助開發社區與球員和飄帶抽搐。”
”遊戲品牌考慮如何與其他形式的娛樂,它是至關重要的也考慮整個體驗的質量,而不僅僅是你能保持多久收看,”比爾Magnuson說。“例如,想想有人感覺如何與你的品牌或你可以讓你的遊戲的一部分人的生活和創建社區意識和影迷。公司應該考慮的玩家從長遠來看,因為它是與你的遊戲時間,消費者的質量,真正將針在構建忠誠。”
“市場是超級競技遊戲是與每一個競爭的娛樂形式,”伯納德·金說。“你可以玩遊戲十年你的生活但你隻會做,如果你提供寶貴的經驗。如果你看看當今世界,它幾乎似乎一切都gamified滾動之間社交媒體流媒體平台上或消費內容。有一個快樂的因素,你所做的一切,快樂的遊戲體驗需要火花瞬間為了保持球員回來了。”
最終的想法
玩家今天比以往有了更多的選擇當談到如何他們想花時間和精力。為了與玩家遊戲品牌發展持久的關係,他們需要創造有意義的、個性化的體驗驚喜,高興的是,和留住玩家多年來。
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