每年冬天,世界各國領導人、ceo和各種各樣的著名國際數據(從奧普拉·溫弗瑞Tim berners - lee)來到瑞士達沃斯參加世界經濟論壇的年度會議(論壇)。雖然技術和它的政治、經濟和社會影響一直在達沃斯議程,所謂的第四次工業革命的興起預示著移動和相關的新興技術主導今年的會議,1月20。
而名人在達沃斯不能預測未來,討論全球優先事項有重大影響許多國家和品牌。這裏有三個趨勢強調在達沃斯,營銷者應該一定要留意:
1。移動的民主化和持續傳播
有時候看起來像手機沒有更多的世界來征服。智能手機和平板電腦在發達國家非常受歡迎,它可以遇到的人感到震驚沒有自己的移動設備。但同時手機也取得了重大進展在發展中經濟體,還有很長的路要走:目前世界上51%的人口使用移動設備。
這一比例將會上升隨著移動設備變得更便宜和數據網絡新興經濟體日益強勁。預計非洲國家看到特別強勁的增長在未來幾年,與愛立信首席執行官Hans Vestberg預測在達沃斯麵板使用的手機數量在非洲從現在的7000萬增加到2021年超過7億。因為其中許多將購買新設備人沒有固定電話或桌麵電腦,手機將是第一個也是唯一一個數字為品牌。
而移動一個全球性的現象從其早期,大量智能手機用戶在發展中地區的增長將為努力創建一個新的潛在客戶的品牌。manbetx万博全站客户端但作為營銷人員工作,參與,最終將這個新觀眾,他們是明智的注意的一些教訓展出在移動的國家已經無處不在。陽獅集團CRO勞拉·德斯蒙德說越來越多的消費者擔心數字安全、隱私和不平等和認為,人們越來越希望有“用戶權限和數據保護,要求透明度和控製。如果品牌不要給他們,他們有可能失去他們的信任。”
成功在這個新的移動未來,營銷人員需要充分利用參與和保留工具處理創建一種適合每個客戶的品牌體驗。這意味著發送單獨的個性化信息在正確的語言在次客戶最有可能參與manbetx万博全站客户端和定期進行迭代確保你的品牌建立一個持久的、長期的關係與客戶。manbetx万博全站客户端
2。平台經濟的崛起
技術平台是一個主要話題在今年的達沃斯,用會議專門研究平台經濟的影響。
平台是什麼?本質上,平台技術支持今天的數字世界和允許第三方品牌使用它們。包括iOS和Android移動操作係統,允許人們訪問和使用無限數量的應用程序和移動網站,以及雲計算服務像亞馬遜雲服務和微軟Azure,那麼多的現代數字基礎設施。
公司參與了經濟有一個平台總市值超過4.3萬億美元雖然他們的崛起起到了重要的支持作用。移動的大規模增長,科技的持續platformization導致重大整合比較之間的權力和財富小的公司數量。擔心,公司的控製這些平台將有一個天然的優勢隨著技術的發展,可能會限製其他品牌直接與他們競爭的能力。
品牌沒有自己的主要技術平台需要開始思考如何與這個不斷變化的地形。今天的市場營銷人員有幾個選項時利用平台進行客戶:manbetx万博全站客户端
層上你的品牌的存在一個像iOS和Android設備的主要平台
很多品牌已經做,通過投資於iOS和Android手機應用程序利用移動應用商店與蘋果和穀歌提供的平台。然而,大多數人的方式與移動應用可以使這種方法很難實現成功- 80%的用戶的時間花在他們的三大應用。讓這個手機應用程序上的投資物有所值,品牌需要使用推送通知,應用消息和其他信息渠道保持他們的客戶manbetx万博全站客户端一直從事;否則,他們的風險重要的觀眾磨損在這些平台上,這會損害他們的整個營銷策略。
利用二級平台像Facebook和超級到達客戶manbetx万博全站客户端
一些品牌特別流行iOS和Android應用程序利用的重要受眾在移動創建一個二級平台,坐落在移動平台由蘋果和穀歌。
考慮到Facebook。而Facebook隻是可以移動,如果你有一個裝置,利用iOS和Android這樣的移動平台,Facebook應用程序本質上就是一個二級平台之上的移動操作係統。臉譜網允許訪問控製的其他品牌該平台(平台圍繞它Facebook Messenger軟件)和觀眾的用戶。讓公司重要的權力由第三方平台是如何使用的,類似於控製蘋果和穀歌應用商店和穀歌玩,分別。
而Facebook的主要流行在移動使其二級平台尤其有價值的,它是唯一的品牌采用了這個方法。超級,鬆弛,盒子在公司使用類似的策略。與一個二級平台可以讓你的品牌有機會利用他們建立用戶群增長你的聽眾和達到客戶你已經以新的方式。manbetx万博全站客户端但它也意味著支付費用或接受限製設定的品牌控製平台。做作業之前參與一個二級平台,確保你的品牌的價值主張是有意義的。
3所示。新興技術建立在今天的移動的風景
大部分的討論在今年的世界經濟論壇會議圍繞新興技術及其潛在從根本上重塑世界經濟和消費者的生活。太陽能無人機。虛擬現實。植入式設備。自主車輛。的崛起人工智能。所有這些科技——還有更多!——進入視圖中,一些比別人更快,他們認為是未來更多的連接、數據驅動和複雜比我們現在生活的世界。問題不是是否會影響品牌影響力和吸引顧客;manbetx万博全站客户端問題是,影響將是什麼樣子。
是很重要的了解最新的技術,他們的潛力和風險,為了有效地計劃將商業景觀。但這還不夠。
雖然現在不是時間,例如,開始構建出虛擬現實營銷campaigns-the技術太新,提供給消費者努力太少worthwhile-it就是正確的時間,以確保你的品牌都有一個絕對可靠的移動策略。這些新技術將與移動接口在某種程度上,仍在努力建立一個移動的品牌身份和方法當虛擬現實和其他潛在的實現要改變遊戲規則的技術最後進一步下降。
不要讓它發生在你身上。
