個性化

理解基於位置的個性化

通過瑪麗基爾本人2020年11月18日

人們常說，所有的政治都是地方性的。我的觀點是，作為人類，我們最關心的是我們自己的後院和社區發生的事情。

除了政治，體育、事件、新聞、美食、時尚趨勢、事業等等也都是如此。我們對家鄉感到自豪，對周圍發生的事情有一種與生俱來的好奇心。這就是為什麼服務於許多地區、國家或大陸受眾的跨行業品牌受益於采用超本地化方法市場位置策略和使用基於位置的個性化由地理圍牆和其他技術來真正本地化他們的服務。

基於位置的個性化是如何工作的，用例來自漢堡王、Ibotta等等

地理定位、地理圍欄、信標和數據豐富——這是最主要的四個市場位置技術這為基於位置的廣告提供了動力。以下是它們的簡要概述:

1.區域定位

通過地理定位，營銷人員可以根據用戶的最後已知位置為特定活動定義目標受眾。

2.地理圍牆

Geogence活動在特定用戶到達預先定義的區域時被觸發，例如特定的機場或實體位置的設定半徑內。

在一個非常著名的地理圍欄活動的例子中，Braze的客戶漢堡王發起了一個漢堡繞道在1.4萬家麥當勞競爭門店周圍劃定地manbetx万博全站客户端理圍欄，以吸引顧客。

當人們打開漢堡王應用程序，在這些麥當勞的600英尺內，他們可以選擇獲得一個一美分的皇堡。這個主意太成功了在戛納獅子節上獲得鈦獅獎，該公司的應用月用戶增加了50%以上，應用下載量超過320萬次。(請參閱全文漢堡王案例研究)。

3.燈塔

與地理圍欄活動類似，雖然在較小的半徑範圍內操作，但當個人接觸到放置在特定位置(如店麵)的物理對象時，使用信標驅動的活動外展將被部署

4.數據豐富或數據增加

數據豐富使品牌能夠將來自第三方位置服務的額外信息注入第一方數據，例如天氣數據增強或者像這樣的平台四方-本地化品牌體驗和信息傳遞活動。

Ibotta與Braze and Braze合作上下文定位夥伴在購買點部署個性化優惠。

5.基於語言個性化

對於像Canva這樣的國際領先公司來說，擁有全球數百萬用戶的設計平台基於語言個性化正確是有效執行全球和本地營銷戰略的關鍵。這就是為什麼Canva不僅根據個人的位置定製內容，還以20種不同的語言開展活動。自采用這種方法以來，該公司在其數百萬用戶中，打開率增長了33%，平台參與度增長了2.5%。(請參閱全文Canva案例研究)。